2016年广告心理学(高等教育市场营销广告学专业通用教程).pptVIP

广告心理学 张 洁 第一章、绪论 第一节、广告心理学的研究对象和领域 一、定义 广告心理学就是探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学 第一章、绪论 二、心理学的分类 1、基础心理学： 普通心理学 实验心理学 比较心理学 发展心理学 社会心理学 人格心理学 第一章、绪论 2、应用性心理学 教育心理学 临床心理学 消费心理学 法律心理学 工业和组织心理学 运动心理学 第一章、绪论 第二节、广告心理学的研究方法 一、调查法 二、实验法 三、内容分析法 第二章、感觉历程 第一节、感觉的基本特征 一、定义 只觉察到刺激的存在，并立即分辨出刺激的各别属性称为感觉。 不仅觉察到刺激的存在，而且知道该刺激所代表的意义称为知觉。 感觉是以生理作用为基础的简单心理历程，知觉是以感觉为基础的复杂心理历程。前者是普遍现象，后者存在个别差异 第二章、感觉历程 二、阈限 绝对阈限 差异阈限 第二章、感觉历程 第二节、视觉 第三节、听觉 第四节、其它感觉 第三章、知觉历程 第一节、知觉的信息加工理论 数据驱动加工 概念驱动加工 第三章、知觉历程 第二节、知觉的特性 一、知觉的选择性 二、知觉的整体性 三、知觉的恒常性 第三章、知觉历程 第三节、知觉的种类 一、空间知觉 二、时间知觉 三、运动知觉 第三章、知觉历程 第四节、影响知觉的心理因素 一、经验 二、动机 第五节、超感知觉 一、心电超应 二、超感视觉 三、预知 四、心理致动 第四章、意识与意识状态 第一节、意识的性质 一、意识的定义 指个人运用感觉、知觉、思考、记忆等心理活动，对自己的身心状态与环境中人、事、物变化的综合觉察与认识 二、意识的不同层面 1、焦点意识 2、边意识 3、潜意识 第四章、意识与意识状态 第二节、睡眠 一、睡眠是一种意识状态 二、睡眠的必要性 1、生理时钟 2、恢复论 3、演化论 三、睡眠的不同阶段 第四章、意识与意识状态 四、失眠 五、突发性睡眠症、窒息性失眠、梦游、夜惊、梦魇等 第四章、意识与意识状态 第三节、梦与作梦 佛洛伊德梦的解析 1、显性梦境 2、潜性梦境 第四章、意识与意识状态 第四节、催眠 一、催眠状态下的心理特征 1、主动性反应减低 2、注意层面趋窄化 3、旧记忆还原现象 4、知觉扭曲 5、暗示接受性增高 6、催眠中角色扮演 7、催眠中经验失记 第四章、意识与意识状态 二、催眠感受性 1、喜欢沉思幻想的人 2、专注而不易受外界刺激分心的人 3、希望从催眠中获得新鲜意识经验的人 三、催眠理论 1、新解离论 2、社会角色论 第四章、意识与意识状态 第五节、静坐 开放式静坐 专注式静坐 静坐的生理效应 第五章、广告策略的心理基础 第一节、各种消费群体的心理特征 一、按世代划分 有两种分类方法: 按年龄，把消费者分为儿童、青少年、壮年人、中年人和老年人 按世代，其重点不在于消费者生理年龄的差异，而是主要考虑消费者出生年代和成长经历的不同 Ｅ世代：成长于网络电子媒体(Electronic)时代的社会群体，受数字媒体环境影响的全新一代。他们最大的特征是面对电子媒体从容和轻松的状态。 特写：中国独生子女一代刷新消费观念 出生于20世纪70年代末的中国城市家庭中的独生子女一代，其消费观念与其父辈们发生了迥然不同的变化 这一代孩子是新产品使用的“领头人” 这一代孩子不愿储蓄，但并不等于不愿意投资 独生代将迅速替代占主导地位的18-25岁消费群体，成为中国新的消费主力 第五章、广告策略的心理基础 二、按性别划分法 三、按阶层划分法 四、按民族划分法 中外广告不同，反映中外文化不同，思维方式不同，中国人与外国人不同：外国广告天马行空，中国广告中规中矩，外国广告性开放大方，爱开性玩笑，中国广告性含蓄，放不开，外国广告大起大落，中国广告平平稳稳，贵中尚和。外国广告多情节式的，中国广告多情境式的。外国人多垂直思维，中国人多横向思维，镜头多是平行的蒙太奇手法，塑造意境，渲染气氛，表达情怀感受。外国人能打破陈规，中国人尊老崇古。 第二节、消费者的品牌选择策略 第三节、消费者的购买行为 购买决策类别——R.布莱克韦尔的分类 FCB方格 第四节、消费者接受广告的心理过程 一、注意 1、有意注意 无意注意 2、吸引消费者注意的要素 第四节、消费者接受广告的心理过程 新奇 醒目 重要 有趣 悬念 震惊 第四节、消费者接受广告的心理过程 二、理解 1、广告内容与表达方式应符合目标受众的理解水平 2、广告内容与表达方式就符合目标受众的理解倾向 第四节、消费者接受广告的心理过程 3、广告应把人的物质需要的满足和心理需要的满足结合起来 马斯洛需求理论的内容 人有