大广告时代_广告经营与管理_教学突围之道.pdfVIP

EXPLORATION 探 索 大广告时代《广告经营与管理》教学突围之道 ■ 段甲贵 张婧 桂林理工大学 中图分类号：F713.8 文献标识：A 文章编号：1006-7833(2010) 10-335-02 摘 要 本文从大广告时代广告业经营与管理发 告推广方式才有机会了解广告受众的消费行为。 ① 展现状出发，透视目前广告经营管理教学任务的艰巨 第三，广告效果量化监测 性；剖析大广告时代的《广告经营与管理》教学困境， 媒介技术的进步缩短了广告媒介的更新周期，新媒体 提出符合时代发展的教学突围之道。 的不断涌现，各种媒介传播效果监测技术的实施、各项指 关键词 大广告 广告经营管理 教学 突围 标的细化，加快了广告效果的监测。快速化的效果监