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我国体育运动品牌发展现状与对策研究
年 月
2011 11 湖北经济学院学报 人文社会科学版 Nov.2011
（ ）
第 卷 第 期 Vol.8 No.11
8 11 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
我国体育运动品牌发展现状与对策研究
吴昌燕
湖北经济学院体育系 湖北武汉
（ ， 430205 ）
摘 要 我国体育运动品牌的发展历程较短 目前仍处在摸索阶段 问题和弊端较为突出 在国际市场中占有一
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席之地的我国体育品牌凤毛麟角 大多数企业呈现出设备和技术落后 生产标准不统一 缺乏自主研发能力 品牌文
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化无内涵 行业竞争不规范等缺陷 基于对以上问题的分析 本文提出一系列改进措施与发展思路
、 ， ， 。
关键词 体育用品品牌 行业标准 假冒伪劣
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年北京奥运会之后 我国的体育产业发展势头迅 场需求与企业实际的研发能力呈现出严重的脱节 这种现象
2008 ， 。
猛 已经成为中国新的经济增长点 这为体育用品行业提供了 在专业赛事装备和户外极限运动用品上表现的更为突出
， ， 。
良好的发展环境 目前 全球 的体育用品产自中国 体育 四 品牌文化无内涵
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用品出口率也呈上升趋势 无疑 我国已经成为全世界体育用 品牌文化的内涵是品牌价值的核心资源 企业所销售的
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品生产加工第一基地 但我国仅仅是生产大国而非品牌大国 产品是表面的 而企业的文化精髓是永恒的 体育代表了一种
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虽然我国具备强大的生产能力 但是跻身体育用品国际市场 精神 一种生活态度 所以 体育
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