青岛红妮品牌策划案例纪实.docVIP

打造中国棉质内衣第一品牌 ——青岛红妮品牌策划案例纪实 前 言 　　有关数据显示，每人每年５套内衣被视为一种合理常规的消费需求，而中国的内衣消费者还远没有达到这个水平。随着内衣逐渐成为快速易耗品，业内人士预计未来５年将会形成年销售超5000亿元的市场规模。 对于内衣行业的保暖内衣，必将进行四季化的延伸，以更好与渠道、终端的对接，保证销售终端的稳定性，以渠道终端的稳定来持续赢利。纵观保暖内衣行业，品牌集中度低，并未真正形成垄断品牌，许多优势品牌不断涌现、同时也有很多品牌在走向没落。大部分品牌为区域性销售较好，尚未具有在全国区域影响力都很强的品牌。这是一个群雄纷争的年代！ 　　青岛红妮集团服饰有限公司成立于1998年，是一家集设计、研发、生产、销售为一体的专业针织内衣生产企业。红妮一直凭借一流的产品质量、丰富新颖的产品款式和优质专业的营销服务，为消费者提供“健康、舒适、时尚”的内衣产品。经过十多年的发展，红妮内衣现已经成为国内针织内衣行业的知名品牌，荣获“山东名牌”等多项殊荣和质量认证。 　　红妮较早切入内衣行业，占得一定的竞争优势，生产销售一体化，在产品生产、研发等方面积累了较好的基础，特别在纯棉产品方面，性价比高。同时，随着公司的发展，聚集了一批忠诚经销商，基本建立了全国市场销售网络，在大流通渠道积累了一定的品牌知名度！随着企业的发展，红妮的管理层意识到当今企业的竞争，就是