王老吉和加多宝的未来谁会占主导地位.pptVIP

加多宝王老吉谁将在市场上占主导地位 目录 一背景介绍 1997年2月12日，广药集团申请了“王老吉”商标。随后，广药集团旗下公司与鸿道集团旗下公司签订商标许可合同。鸿道集团取得王老吉红罐凉茶使用权。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道集团对王老吉的租赁期限延长到2010年。随后，在2002年到2003年间，鸿道集团与广药集团签署补充协议，约定把适用期限延长到2020年。 然而，广药集团认为，原广药集团副董事长、总经理李益民在收受贿赂后，才签订商标使用延长协议。因此，广药集团认为，该协议无效，鸿道集团的商标使用权已于2010年到期。 从1997年广药集团将红罐王老吉商标授权给鸿道集团后，加多宝就开始了对王老吉品牌的苦心经营，然而在2002年以前，王老吉凉茶只是一个区域品牌，销售业绩连续数年维持在1亿元左右，无法走出广东和浙南一带。为此，陈鸿道聘请成美公司对“王老吉”进行了重新定位 。品牌定位为“预防上火的饮料”，独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火。加多宝对王老吉的重新的定位，为王老吉凉茶走向全国扫清了障碍。此后几年间，加多宝集团投资十多亿元，强化广告宣传，扩建生产基地，拓宽销售渠道， 2008年汶川大地震中捐款1亿元的高调慈善，更是让王老吉声名大振，最终奠定了红罐王老吉在中国饮料品牌中的地位。 借助王老吉品牌的巨大号召力，广药集团也顺势于2005年推出了绿色盒装王