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一、竞争分析 “西山林语”是什么？ 竞争分析 项目分析 客群介定 阶段策略 推广语言 视觉展示 竞争分析 项目分析 客群介定 阶段策略 推广语言 视觉展示 竞争分析 项目分析 客群介定 阶段策略 推广语言 视觉展示 首先，我们认为： “西山林语”需要一次概念上的创新，也就是一种独特生活主张！ —— 某种人文特色的终极生活模式，使该项目 成为汉阳地产界一座不朽的丰碑； 为世纪万通品牌形象的丰满作出应有的贡献！ “西山林语”说什么？ 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 所有有责任心、有经营理念的发展商都在思考一个问题！ 如何才能建造既有时代感，又能经得起时间考验的建筑？ 所以， 我们不仅说房子，更卖一种汉阳人 最理想化的生活方式！ “西山林语”说什么？ 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 关键词 赋予生活各种色彩 “西山林语”说什么？ 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 世纪万通·拾色 “西山林语”案名 案名顺势而出 释义： “拾”等同于“十”，十全十美，意寓圆满 拾色之一 建筑独具特色 拾色之二 社区满园春色 拾色之三 配套形形色色 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 “西山林语”案名 案名顺势而出 释义： 拾色之四 邻居和颜悦色 拾色之五 工作大有起色 拾色之六 生活绘声绘色 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 世纪万通·拾色 “西山林语”案名 案名顺势而出 释义： 拾色之七 人车分流平分秋色 拾色之八 私密空间不露声色 拾色之九 多重户型有声有色 拾色之十 竞争对手相形失色 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 世纪万通·拾色 回顾前面，我们看到“西山林语”给市场这样的印象 汉阳大道西 拥有生态园林，吐纳间饱含鲜氧的精品型住宅小区 城市优客的生活乐土 “西山林语”定位语 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 汉阳西·森呼吸·优客馆 “西山林语”定位 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 拾色，为你的世界着色！ “西山林语”广告语 主推： 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 辅推： 拾色，给你好看! 属于你的“好色”人生！ 让你的生活绽放缤纷色彩！ 为你描绘每一抹生活颜色！ 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 “西山林语”广告语 “西山林语”说的技巧？ 四、广告沟通方式 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 沟通语言必须是： 有智慧和赋予生活形态的， 一句话，就是有观点！ “西山林语”说的技巧 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 关于居舍与多彩生活的观点： 在这个时代，这个社会，这座城市，闲适的生活方式永远是稀有资源； 挑选房子，我们不妨以自己心中的渴望为依据。有谁会拒绝闲适、多姿多彩的生活？ 一个空间，既是居住的，也是享受生活快乐的，越来越多的人会选择/享受“有色”的居住空间； “西山林语”说的技巧 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 “西山林语”说的技巧 关于居舍与多彩生活的观点： 传统意义的居舍只供遮风避雨之用，而一旦与生活态度结盟，则居舍便焕发出新的生命； 环境设计并非简单地种花植草，而是空间享受的传达和延续； 就居住而言，没有什么比享受生活真谛更为重要的了； 当我们发现生活的色彩，我们才真正找到了自我的感觉，它是可见的、可听的，可以沁人心脾的； 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 “西山林语”说的技巧 关于居舍与多彩生活的观点： 给点颜色就灿烂； 不同生活色彩，是不同的生命感受； ——以上观点均可用于不同推广阶段的广告主题 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 以主力客群目前背负较大生活压力的现状及迫切希望轻松置业、当家作主的心理需求为创意发散原点，我们拟出另一套方案。 方案二 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 世纪万通·加减城 案名： 竞争分析 项目分析 客群介定 推广语言 视觉展示 阶段策略 定位： 汉阳西·森呼吸·优客馆