杭州升华翡翠一品水岸尚品项目阶段性营销形象提报.pdfVIP

升华·翡翠一品 阶段性营销形象提报 一、营销话语体系 案名（中文） 翡翠一品 案名（英文） Future town 定位语 2 湖东CLD 25万m 水岸尚品 SLOGAN 领秀东城 天赋一品 产品背书 升华地产 人居升华 Slogan 领袖东城，天赋一品 释义：“东城”即湖东区域。升华在打造此项目时，无论是项目 规划、建筑、还是园林等都精选一流团队精筑而成。这意味在这 一区域里 “翡翠一品”上乘的品质，标杆性的地位不言而喻。无 论是生活环境，还是生活品质， “翡翠一品”都将在此区域内一 枝独秀。 “翡翠一品”作为升华第三代高品质公寓，从拿地到前 期的规划、建设以及后期服务，天赋自成，品质一流,也寓意着上 天赋予的恩赐。 二、VI形象系统 三、产品分类营销体系 【户型分布】： 50%——北4幢90方、中间套90方 47%——中央区域120-160方、190方 3%——排屋（59套）：250、280、310方 我们的产品划分是 90方小公馆+120-190方大官邸+排屋 针对我们的产品划分，合创认为，从产品的营销推广内 容上，我们也需要进行相对应的划分。形成不同段位产 品特色的营销形象。 我们的产品系是 MAX90 LUX宽寓 一品美墅 90㎡产品，满足 120-190㎡产品， 高端置业人群， 年轻人首次置业 满足改善型置业 关系户等，产 为主，部分为投 需求，和对生活 品成为圈层标 资行为和获得教 的高品质的要求 志。 育资源的行为。 的认同。 MAX90 ： “MAX”在英文中意为“最大”， 同时“90”直接指出户 型面积，将此二者结合在一起，MAX90寓意着90方空间最大化的空间利用 率，代表着更优越的性价比，充分考虑了客户提升居住空间利用率的需求。 LUX宽寓 ： “LU X” 由“Luxury”简化而来，意为奢侈品，具有独特、 稀缺等特性，凸显出了这类产品的高端性。而宽寓，宽敞的公寓，寓意着 生活空间的宽敞带来了更为舒适的生活环境。同时“宽寓”与“宽裕”同 音，宽寓的生活，也象征了生活的美满富裕。 一品美墅：沿用案名中“一品”二字，具有较强识别性。而且“一品” 有最高等之意，与这次开发项目中别墅的最高端性相符合。同时“美墅” 这两个字也很好的表达出了此类别墅无论是景观、建筑、地块等各方面的 美好，从而使人联想到美好的生活。 系列秀稿： 1 、主形象稿 升华·翡翠一品 领秀东城 天赋一品 湖东CLD·25万㎡水岸尚品 2 、公寓稿 升华·翡翠一品 MAX90 ，超越尺度的90方 首批90㎡精致户型，即将震撼面市！ 系列秀稿： 3 、公寓稿二 升华·翡翠一品 LUX宽寓，奢享宽裕生活 120—190㎡舒适户型，即将优雅绽放 4 、排屋稿 尚水豪庭，一品美墅 升华·翡翠一品，60席水岸排屋盛大公开！ 四、营销推广视觉表达 总体形象 MAX90 一品美墅 LUX宽寓