三亚旅游形象设计和营销规划.pdfVIP

海南省三亚市旅游发展总体规划 第十二章 旅游形象设计 Chapter 12 Tourism Image Design 三亚正以前所未有的骄人姿态站在中国度假旅游的制高点上，伴随着三亚旅游业的高速发展，三亚旅游形象的建 三亚旅游形象的建立是基于对三亚城市的深度认识之上，通过科学全面的认知体系、艺术化的营造手法、系统持 设也逐渐被认识并被提升到更高的位置。三亚旅游形象的提升，是巩固三亚旅游在国内度假目的地的顶尖地位，并应对 续的传播策略来共同建立的。 更为国际化的市场的一个必然举措。 三亚的形象体系的构建，主要依据以下三个方面的把握： 一是通过综合分析三亚地脉、文脉、人脉、旅游产品以及城市发展愿景和城市核心价值，对三亚的形象进行重新 1.旅游形象的基本认知/Basis of Sanya Tourism 整合和梳理，从中提炼出最具代表性、操作性、前瞻性以及亲和力的元素，进行设计和打造。 Image 二是正确把握三亚与相关的重点旅游区之间的关系，并在此基础上，考虑如何实现消除形象遮蔽现象，最大限度 地实现形象叠加，同时，考虑如何延伸运用城市形象系统，丰富城市的视觉体验并由此规范旅游相关环节。 旅游形象的打造是在城市文化传承、地理区位、自然条件、旅游产品、经济发展、城市远景以及核心价值等基础上， 三是在三亚旅游形象的打造实施过程中，要分清重点和步骤，尽可能在最短时间内，突出相关重要节点，实现三亚 提炼、筛选和再生的过程。同时旅游形象设计完成后在传播过程中也将涉及到城市旅游相关的每一个环节，所以旅游 城市形象的高效提升。 形象的打造可以实现对内梳理关系、统一认识；对外明确定位、清晰印象。 城市旅游形象广义上是指这个城市给所有旅游者带来的一个印象的总结，它包括城市基础设施、市民风貌、城市 风貌、人员服务、景区环境、城市特色等诸多的方面，这需要一个城市中的各系统全力配合和长期建设才能完成。而狭 3.旅游形象定位 /Tourism Image Positioning 义的城市旅游形象则是指通过科学的分析方法，并结合专业的城市形象设计知识，集中打造的旅游形象体系，这其中包 括城市旅游视觉形象识别体系、听觉形象识别体系、风情形象识别体系等表象特征。而在这其中城市旅游视觉形象识别 3.1城市形象基础及性格分析/Local Identity 又是最具操作性和社会效应的，可以通过重要的事件或者专门的形象发布会，集中对视觉形象进行传播，从而达到宣传、 营销的目的。 3.1.1地脉特征 旅游形象一旦建立便成为这个城市的无形资产，需要最大限度的保护其所包涵的城市品牌价值，并最大化的发挥其 作用。政府在其建立、传播过程中发挥着核心的主导作用，旅游形象的建立和推广是城市品牌铸造的基础工程和持续工 • 中国最南端的城市 程，会对城市旅游业的各个相关环节和重点单位产生重大的影响，这个系统工程需要做到政府主导、专业化运作、高效 • 中国唯一的热带海滨旅游城市 率实施等要求。 • 拥有世界一流的空气、海水和中国最多的阳光