佛山市企业家协会总部大厦项目初步分析.doc

广州汇南商业策划运营机构 二零一一年十一月十八日 目录 第一部分项目摘要 第二部分项目概况 第三部分项目外部环境分析 第四部分项目内部环境分析 第五部分周边楼盘搜索 第六部分项目定位初拟 第一部分.项目摘要 项目名称：佛山市企业家协会大夏 建设单位：佛山市企业家协会 建设地点：东平新城商乐智城 项目定位：企业家协会总部大厦、甲级写字楼 第二部分.项目概况 项目背景 东平新城，处于佛山市中南部，以东平河为界，跨禅城、顺德两区。由同济路、南海大道—北滘环镇西路、佛山一环南线、325国道围合而成，总规划面积88.6平方公里。东平新城是佛山未来城市新中心，2003年启建，2006年省运会前完成了东平大桥、世纪莲体育中心、新闻中心等重点项目的建设，并完成了优质供水工程、综合管沟工程、佛山公园一期工程等基础建设项目， 绿化率达40%，初步形成了新城核心区的空间框架。2007、2008年，东平新城进行重新定位和规划调整，2009年起掀起第二轮建设热潮，总投资220多亿元的公共文化综合体、交通枢纽中心、商务中心、“CBD”A区、汾江路南延、岭南大道南延、东平学校等十多项重点项目全面铺开。 本项目位于东平新城核心区域，是佛山政府2011年重点打造的商乐智城的重要组成部分。 项目用地 本项目位于东平新城核心区域，华章道以东，君兰路以南，文华南路以西，富华路以北。西靠佛山公园，东临交通枢纽中心，北抵新闻中心及市政府综合服务大楼、城市广场、城市展厅、城市综合体等。地铁1号线、地铁3号线、城际轨道接驳进新城，地铁世纪莲站就位于项目一侧。自驾车方面5分钟可进一环，邻近佛山大道，从裕和路上岭南大道过东平桥，直达季华商圈。规划总用地面积为14.53万平方米，计容总建筑面积11.83万平方米。 第三部分.项目外部环境分析 ——一、从项目价值看项目发展机会 1、城市发展视角——广佛同城都市圈价值——广佛联合，打造珠三角的核心城市群落，佛山将成为广佛都市圈次中心 广佛肇都市圈发展战略规划： ? 珠三角城市经济群聚合广州—香港区域发展中轴的各项核心职能，构建凝聚区域核心竞争力的区域发展空间“脊梁”。 * 针对广州城市空间发展战略中的“西联”内容，佛山明确提出“东承”战略，在发展规划中把“优势互补、资源共享、错位发展”作为思考背景，主动接受广州的辐射。 *作为广佛区域经济体的次核心，依托高速公路、国道、铁路、城际轨道交通，形成对粤北山区、广西等周边省（区）的辐射。 *2009年3月20日，《广州市佛山市同城化建设合作框架协议》正式签订； *2009年9月25日，《广佛同城化发展规划》出台。 1、城市发展视角——2006年，“2+5组团”规划出台，确立大佛山城市组团发展思路，东平新城确立为中心组团新城区 “2+5” 组团规划 * 现代化组团式城市建设工程：规划建设两个１００万人口以上的新城区——中心组团与大良-容桂-伦教组团、五个３０万～５０万人口的新城区 * 城区为“多级组团、轴向发展”的空间结构，以中心组团为中心。各组团由多个分组团或片区构成。 * 规划通过区域绿地、城市基础设施的布局引导作用，强化这一结构的形成。 * 中心组团新城区——东平新城是佛山中心组团核心部分，将作为大佛山未来的新中心区，即商贸金融、文化教育、休闲娱乐和信息服务的中心。 2、商圈发展视角—— 佛山商业市场目前主要有五大商圈，除祖庙商圈以传统商业为主外，其他商圈主要依托集中商业发展 2、商圈发展视角—— 从城市发展规律来看，城市的核心商圈将随着城市的发展和人口的迁移而发生转移 *随着城市的发展，城市人口的增加，城区的不断扩张，城市中的人口分布也将产生变化； *越来越多的人口由老城区迁入新城区居住，城市的人口重心将发生转移； *随着人口重心的转移，以及老商圈交通、配套等问题的日益显现，新的商圈将会崛起，并逐步取代老商圈的地位 2、商圈发展视角—— 东平新城周边几个镇区常住人口约90万，且基本为经济强镇，高端消费人群云集 2、商圈发展视角—— 商业放量+高端消费人群支撑，根据城市核心商圈迁移规律，东平新城商圈有望成为未来佛山新的核心商圈 * 随着佛山城市向南的发展，人口向南部迁移，东平新城商圈与季华路商圈将承接祖庙商圈的地位，成为新的城市核心商圈； * 根据典型哈夫商业模型，商业的吸引力与商