我国IPTV的发展与运营模式研究.pdfVIP

授 予 单位 代 码 10 4 5 9 学 号或 申i青号 0 5 3 10 6 7 3 密 级 郑士 州学 位大 论学 硕 文 论 文 题 目 : 我 国 工PTV 的发展与运营模 式研 究 作 者 姓 名 : 董 铭 学 科 门 类 : 文 学 专 业 名 称 : 新 闻 学 导师姓名 、职称 : 宋 建 国 副教授 二零 零 八 年 四月二 十 八 日 摘 要 数 字 化 技 术释放 传 统媒体 的资源 极 限 ，加 剧 了媒 体 间运 作 领 域 的互 相 渗 透 和竞争 ，使 原来 径渭分 明的各种媒体 出现 融合 的趋 势 ，逐渐 消 除 了 电波 媒介和 电 信业之 间的产业 壁垒 ，工PTV 作 为融合 电视和 互联 网两 个影 响力最 大媒 体 的新媒 体 ，从 2005 年 上海文广集 团在 市场 “试 水 ”开始 ，其产 生 、发展 和运 营过程 一 直备受瞩 目。本研 究 以 工PT/\ 的定义作 为切 入 点 ，明确地 界定 了 工PTV 的概念 ，由 浅入深 ，层层递进 ，分析 工PTV 的技 术特 点和 背后 的产业价值链 ，对 我 国 IPTV 的发展轨迹和 历程作 了一个总体 回顾 ， 以运 营模式 为研 究重 点 ，对我 国 工PTV 的 实际运营进行 了实践效果和理论依据两个层面 的深入剖析 ，并针对我 国 工PTV 在 发展和运 营过程 中存在 的 问题 ，提 出创 新建议 。全 文分 为 四个 部分 : 第 一部分介 绍 了 工PT\厂的定义 、技术特 点 、产业优势 以及产生发展 背景 。第二部 分简述 了 工PTv 在我 国的发展历程 ， 以时 间为经 ， 以行业 管理特 点为纬 ，勾勒 出一个 IPTv 发展 的大致框架 ，并从六个方面 归纳 了 工PTV 在我 国的运 营 中存在 问题 ，为模 式创 新 奠定逻辑基础 。第三 部分对我 国 工PTV 现有 的上海模 式 、哈尔滨模 式 、杭 州模 式 、 江苏模式 、河南模式这五种较有代表性 的模式进行 了分析和综述 ，总结 了它们在 实 际运 营 中的成败得 失 ，并用迈 克尔 ·波特 的三种 竞 争 战略 : 总成本领 先 战略 、 差异化 战略 、集 中化 战略对五种模 式进行 了战略 思想理论分析 。第 四部 分主要 从 运 营理念 、客 户 定位 、 内容和赢 利模 式 四个 方 面 论述 创新 工PT\/运 营模 式 ，建立 符合我 国国情 和 富有 中国特 色 的 工PT V 运 营模 式 ，从而 促进我 国 工PTV 行 业 的健康 发展 。 关键 词 : 工PT V 发展 运 营模 式 新媒 体 A b 5 tr a e t D ig ita l t e e h n o lo g y r e le a s e d t h e r e so u r e e s l im it s o f tr a d it io n a l m e d ia ， a n d e x a e er b a t e d b y th e m e d ia o P e r a t io n b e tw e e n th e a r e a s o f m u tu a l P e n e tr a t io n a n d e om P e t it io n 5 0 th a t th e o r ig in a lt h e v a r