我国传媒国际营销模式研究.pdfVIP

上海交通大学硕士论文 我国传媒国际营销模式研究 专业： 传播学 研究方向：媒介经营管理 作者姓名：吴艾 指导教师：李本乾 教授 答辩日期：2010 年 1 月 18 日 上海交通大学媒体与设计学院 2010 年 3 月 1 A dissertation Submitted to Shanghai Jiao Tong University for the Degree of Master The Mode of International Marketing of Chinese Media Major: Communication Research Direction: Media Management Name: Wu Ai Supervisor: Prof. Li Benqian Thesis Defense Date: 2010.1.18 School of Media and Design Shanghai Jiao Tong University March, 2010 2 内容摘要 随着全球经济一体化的不断发展，传媒业的全球化脚步也逐渐加 快。西方跨国传媒纷纷进军中国，试图争夺我国传媒的市场、受众以 及资源。面对这些国际传媒巨头的强大挤压，我国传媒已经开始积极 增强自身实力，并且主动地参与到国际竞争中去。但是我国传媒与西 方的差距还相当明显，集团化还未形成规模，国际营销也才刚刚起步， 还有很多经验需要学习。 本文首先描述了我国传媒面临的国际竞争格局，交代了国内外 关于传媒国际营销的研究现状。然后通过对西方五大传媒集团跨国营 销现状的研究，总结了我国传媒可以借鉴的经验和应该吸取的教训。 在第四部分中，本文以国际营销学的理论为基础，分析了我国传媒国 际营销的环境、动力机制、路径和策略四个方面的内容。笔者根据我 国传媒在产品、组织以及环境等因素上拥有的不同优势，建立了我国 传媒国际营销的路径选择模式。然后在路径选择模式的基础上，为各 种路径寻找适合的策略组合，构建了由因素、路径、策略三大层面组 成的我国传媒国际营销模式。希望这些研究能为我国传媒的国际营销 提供一个较为系统的研究框架和发展方向。 关键词： 传媒，国际营销，路径，策略，模式 3 ABSTRACT With the continuous development of integration of global economies ，the pace of media