电视专栏的品牌塑造.pdfVIP

目 录 摘 要 A b s t r a c t 月日舀 第 一 章 绪 论 第 一节 研 究 的缘起 第 二节 理论 框架 与文献 综述 第 三 节 研 究方法 第 二 章 新 闻深度报 道 《1/7》--一 7 年 的品牌 塑造 之 路 第 一节 栏 目形 象 推广 1. 1 宣传 片 的特 点和变迁 1.2 演 播 室 的特 点和 变 迁 第 二节 节 目构成策 略 2. 1 版 块 定位 2.2 选 题 策 略 2.3 编排 创新 第三 节 出镜 记者 的呈现 3. 1 出镜 记者 的形 象及特 点 3.2 出镜 记者 获得 关键 资讯 的业 务 能力 3.3 出镜 记 者 为栏 目品牌 “增值 “的手 段 第 四节 编辑 部文化 的培 植 4. 1 人 文 关怀 的新 闻理 念 4.2 品牌栏 目的人 员培 训 4.3 品牌 栏 目的管 理手 段 第 三 章 《1/ 7 》 品牌 的经 营 第 一 节 栏 目广 告 1. 1 广 告 的概 念 及 其 他 1.2 《l/ 7 》和 它 所 插 播 的) 一‘告 第 二 节 市 场 经 营 2 . 1 4P 理 论 及 运 用 2.2 《1/7 》利 用 出镜记 者推 广栏 目 2.3 《1/ 7 》和 其 它 媒 体 的合 作 4 . 《1/7 》在 专 业 领 域 创造 影 响力 结语 : 《1/7》 品牌 发 展 的展 望和 建议 附表 一 附表 二 文 中注 释 参考 文 献 后 记 摘 要 本文 以上海 电视 台新 闻综合 频道 《l/7》栏 目为个 案 ，从 品牌 理 论 的相 关概 念和 理论 出发 ，具 体论述 《1/ 7》栏 目作 为一 档 新 闻深度报 道 品牌 塑造 的七 年 之 路 。通过考 察栏 目的外在 形态 的变 化 ，如形 象推广 (包括 宣传 片和 演 播 室 )、 节 目构 成策 略和 出镜记 者 的呈现 、栏 目的 内部编辑 部 文化 、外 延栏 目)’一告和 市场 营 销 ，并 结合 实 际 的个 案分析 与 收视 数据 ，描述和 总 结新 闻深度 报道 的 品牌 塑造 的 核 心 元 素 ，并据 此 展 望 《1/ 7》 的 品牌 塑造 的未来 之 路 。 关键 词 : 《1/7》 品牌 新 闻深度报道 G2 2 A b s t r a e t T a k in g t h e e a s e o f O n e S ev e n t h s P r o g r am in N ew s C h a n n e l o f S h a n g h a i T V S t a t io n ， th i s P a P er d i s e u s s e s th e s e v en 一y e a r b r a n d b u i l d in g r o a d o f O n e S e v en th s a s o n e o f n ew s in v e s t ig a t iv e r ep o r t in g p r o g r a m b y u t i l iz in g th e e o n e eP t a n d t h e o r y o f B r a n d . A e e o r d in g t o