当前我国电视公益广告状况分析以中央电视台综合频道CCTV1为例.pdfVIP

第4卷第8期 广州大学学报(社会科学版) V01．4No．8 of Science 2005年8月 Joumal GuangzhouUniversity(socialEdition) Aug．2005 当前我国电视公益广告状况分析 ——以中央电视台综合频道(CCTV—1)为例 王泸生，古龙锋 (广州大学新闻与传播学院，广东 广州510405) 摘 要：电视公益广告具有强大的社会影响力，我国电视公益广告的现状，可从中央电视台管 窥一斑。作为国家级电视台，中央电视台非常重视公益广告的制作和播出，其综合频道晚间黄金时 段播放的电视公益广告占全部广告数量的ll％，而播放时间占全部广告时间的22．75％，内容上以 儿童教育、家庭伦理、和谐人际关系为主。总的说来，我国电视公益广告目前仍处于发展阶段，在内 容、创意、播放时间和资金