专题三、学校品牌营销完成(英文).pptVIP

专题三：学校品牌营销（School brand marketing） 一、品牌、学校品牌内涵 （The meaning of brand and school brand） 品牌---是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、声誉、广告风格的无形组合。 Brand is a complicated symbol ，it is intangible combination of the brand’s attributes, name, packing, price, reputation and advertising style. 商业界对品牌的内涵有四种不同的理解：There are four different understanding of the connotation of brand in the business community . 1、把品牌作为区分标志---识别功能(The brand as a distinguishing mark ---Recognition function)； （命名、设计、包装、享有专有产权的商标） (name, design, packing ,and shall enjoy exclusive trademark) 2、把品牌作为沟通代码---信息浓缩功能(The brand as a communicat