饮料三巨头的市场份额分析.pdfVIP

虽然全球经济仍处于比较严峻的形势，但还是挡不住中国消费品 市场的强劲增长势头。根据 《中国快速消费品市场趋势与展望》等报 告的显示，在过去的一年中，截止到2012年11月30号，中国城市 快速消费品市场销售额增长了 14%。截止到2013年8月9 日，有二 十多家快速消费品公司的产品在过去一年内覆盖了亿万家中国城市 家庭，其中食品企业15家，日化企业6家。 Kantar Worldpanel 中国区总经理虞坚认为快速消费品之所以在 中国增长速度之快，是因为下线城市市场的扩大。下线城市是指县级 市和县城。 根据KantarWorldpanel机构监测到在在最近一年里，康师傅产 品覆盖了1.48亿城市家庭，它在消费者数量的排名情况上超过了雀 巢和伊利稳居第一名。康师傅的快速增长与发展离不开下线城市，它 们有40%左右的消费者来自县级城市。如今许多食品公司开始注重下 线城市，比如玛氏、好丽友等。碳酸饮料中的可口可乐、百事可乐、 娃哈哈三家饮料巨头在下线城市中占有九成份额，而且还在不断的扩 大中。 随着中国经济重心的转移，许多食品饮料企业开始开发西部战略 推广，比如乳品企业伊利、蒙牛在西部地区已经吸引了众多消费者。 面对无限商机的下线城市，市场环境分散，若想占领市场必须要考虑 到下线城市销售包装和产品口味、规格