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2015-09-25 发布于重庆
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Analysis of international construction brand for Chinese construction enterprises.pdf

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Analysis of international construction brand for Chinese construction enterprises

Oct．2008，Volume7，No．10(SerialNo．64) China-USABusinessReview，ISSN1537—1514，USA Analysisofinternationalconstructionbrandfor Chineseconstructionenterprises LUQiu．hong1．CAIKe2ZHANGJing-xiaol fi．SchoolofEngineering,XianUniversityofArchitecture＆Technology,Xian710055．China 2．OveArup＆Partners(Shenzhen)Ltd．．Shenzhen518026,China) Abstract：Atpresent。theresourcesofconstructionbrandforChineseconstructionenterprisescomefrom the sensitivity inducedbythedemand-and-supply inthemarketeconomy,thestresscausedbytheintemational constructionenteprrises’competitionandthetendencyattributedbytheinternationaleco-economy．Toalarger degree，theintegrationofthesethreeforcesconstructedthechoice-sourceofbrand strategyforcoll~ ～ enterprise in China．Thispaperwillshow thatthree forcesare the base forthebrand strategy nad the correspondingmainrestrictfactors．Atlast，thepaperfurtherrevealsthatChineseconstructionenteprrisesshould culturethedynamicandsensitiviytbio-economybrnadtopursuethesustainabledevelopment． Keywords：bio—economy；brandstrategy：Chineseconstructionindustry；internationalize；factor 1．Introduction Ithas beenanew trendtoseekfortheindividuation，heterogeneiyt nadbrandculturalconnotationof commodiyt．Astheconstructionindustry ofbasicfacilities，itismoreimportnattoadapttomarket．In 1999， Agnieszk．A．Winklerputforwardthenewconceptofbrnadenvironmentandpointedoutthejudgmentthatbrand environmentisacomplex，livingandcontinuouslychnageableorgnaicorgnaization．Itisvery urgenttoconsturct adynamicnadsensitivebrnadenvironmentstrategyofrthelargeconstructioncoprorationsofChina． 2．Influencingfactorsofthebrandstrategyofmodernconstructionindustry Therearethreeforceshavingimportantinfluenceonthebrandstrategy,asfollows(seeFigure1)． 2．1Theleadingforceofthesupplyanddemandofmarke