“宝迪”广告策划案.pdfVIP

维普资讯 中嚣宅羲 广鼍 ，广篑 畋，骺乏管诵 领衔编辑 ／姜成新 一 ， 宝‘‘迪’’广告策划案 口文／墼丝 ．7，， ，74 与河北博陵医疗器材厂王锡 新产品推广方案出来了。当王总章 是问题)，切人点救有找准 ： 勇总经理相识 ，那是在 1999年 的6 到报告时 ，连声叫好 ，当即表示立 3、传统 的观念 ，消费者在医 月初 。那时 ，他 的一个 中药 电疗产 即开拓市场。 院、医药公司中或医疗器械部 门 品欲重新取名定位 。接副此单后 ， 报告方案是这样的 (以下 皆为 4、新观念大量使用者 I消费 我顺利地为他 的中药 电疗器取丁 简略)： 者)在于个人 ，以及那些有颈 、肩 、 名 。它的电疗器是治疗颈 、肩 、腰 、 “宝迪 ”牌 中药 电疗器是根据 腰 、腿疼痛 的人 ，想得到舒服 、安适 腿疼痛 ，通过 中药热敷 ，使血液循 “内病外治”和 “温灸”辨证治疗原 的人 。 环 ，而后达到治疗效果 。我为他 的 理，将外敷中药与电热作用相结台 二 、分析 “宝迪”牌中药电疗器 中药电疗器取名为 “宝迪”．意为 ： 的新一代产品，在电热作用下局部 的市场优势点及劣势点 (略) 珍 品迪通畅达 。且在 中英文对译上 毛细血管扩张 ，血液循环得到改 三 、目标市场 (市场定位) 为 “Buddy”，“Buddy”译为：小伙伴 、 善 ；电热又加速 中药挥发和渗透 。 l、洗潜 中心、桑章浴 。 贴身的朋友 。到国家商标局注册 申 它具有理疗和药疗 的双重作用 ，起 2、宾馆 、饭店 。 请 非常顺和，已注册成功。 到活血、通络 、止痛 、消麦和改善机 3、年龄对准颈 、肩、腰 、腿疼痛 半年过去 ，有一天王锡勇总经 体功能的治疗作用。 的人及那些精神疲倦 、需要得到舒 理 又来到我 的工作室 ，说 “宝迪 ”牌 一 、 市场背景 服安适 的人 。 中药 电疗器卖 的还可 以。我就 同王 宅蕴臣 器的销售渠道，一般 4、医院、医药公司、医疗器械 总销售渠道 ，王总说是老方法 ，一 人认为：只走 医院、医药公司等医 部 门。 直在北京协和医院、复兴医院等医 疗器械机构 四、产 品推广方式 院药械所处做销售 。我又问王总， 1、很多人有颈、肩、腰、腿疼 1、首选洗浴 中心、桑章潜 + 有何打算?王总 比较直爽 ：今天还 痛 ，但等到颈 、肩 、腰 、腿不治不可 (招贴及 VCD宣传)。理 念是 ：让洗 得请您帮助我做个推广策划。 以时，才到医院理疗科去做治疗。 潜 中心赚钱 ，我们再赚钱 。与洗浴 经过一个月的市场调研 ．我 的 2、很少个人购买 (因为价格不 中tL,、桑拿潜 的老板合作 ，开设 用震撼人 心的方式表 现 出剐人看不到 的产 品关键 广告再加演化而成为大连广告业 的公共广告 以此促 点；我们创造让消费者去消费的广告，用最恰当的方 进行业 的发展 。对于这些 ．却是我们创意人员所未能 式诖释 客户的产 品和 品牌 ，使得消费者因此而动 料到的。 窨”：非凡创意为 自己所作的广告充分体现了上述精 3 根据先前的工作经验 ，广告公司接受广告主 神 。 的委托进行广告构想与设计时 ，多多少少要受到广 2让社会各界人士普遍认识何为 “全面综台的 告主 的若干 限制