我国国家形象广告片的跨文化传播策略的研究_以《人物篇》和《角度篇》为例.pdf

ClassifiedIndex: CODE:10075 U.D.C: NO A Dissertation for the Degree of M.Arts Study on the Multi-cultural Communication Strategy of China’s National Image Advertising Film ——Taking “Figures” and “Perspectives” as examples Candidate: Shi Yongliang Supervisor: Prof.Wang Yurong Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Communication University: Hebei University Date of Oral Examination: June,2012 摘 要 摘 要 2011 年 1 月17 日，中国国务院新闻办筹拍的中国国家形象广告片《人物篇》在纽 约时报广场大型电子显示屏上播出。随后，《角度篇》在西方主流的媒体上同步播出。 两部广告片一经播出就引起了巨大反响，赞扬与批评的声音充斥于媒体与网络，国内社 会与国际社会对中国国家形象问题的关注可见一斑。 国家形象广告片本质上是跨文化广告，它的传播要遵循跨文化传播的规律。此次两 部国家形象广告片以展示中国近年来的社会发展成就为基本诉求，其对媒体、内容、表 现手法的选择体现了它的跨文化传播策略。虽然，我们可以看到两部广告片在国家形象 的跨文化传播上的进步，但是它们在观念、内容和传播技巧上依然存在很多的不足，而 且这些不足之处也在很大程度上影响了国际受众的观感，进而影响了此次国家形象广告 活动的传播效果。 本文试图从跨文化传播的角度研究中国国家形象广告片的传播策略，分析它们在跨 文化传播中的优势与不足以及引起不足的原因，并得出此次国家形象广告活动对我国国 家形象的跨文化传播的一些启示。 关键词 国家形象广告片 跨文化传播 传播策略 I Abstract Abstract China’s national image advertising film “figures” was broadcasted on the large screen on the New Yoke Times Square on 17th of January, 2011. After that, “Perspectives” was synchronously presented on the western mainstream media. These two films arose broad attention across the domestic and international society with both praise and negative voice on the media and the Internet. The nature of the national image films is mu