CorelDraw X4平面设计教程 教学课件 邹利华 项目7 标志设计.pdfVIP

项目7 标志设计  教学任务  了解标志的特点  了解标志设计的表现形式  了解标志设计的表现方法  掌握标志设计的构成要素  掌握标志设计的流程  教学重点  银行标志设计  通信企业标志设计  教学难点  标志设计的表现方法及形式 7.1 标志设计简介 标志是一种面向大众的视觉传播符号，其 目的是将一个复杂的事物的最本质的特征以简 单的形象表现出来，使之具有丰富的内涵和完 美的造型，并通过视觉进行有效传播。 7.1 标志设计简介  标志的特点  易识别：标志是传播信息的视觉符号，易于识别是标志设计的前提， 其造型语言和构成要素应明确易懂。  易记忆：易记忆是指标志的内容要简洁、准确，易于记忆。  独创性：主要是指标志的设计要创意巧妙、形式新颖、与众不同，能 给人以强烈的视觉冲击力。  审美性：指标志的形象要符合艺术审美规律和形式美法则，要具有强 烈的吸引力和感染力。 7.1 标志设计简介  标志的表现形式  具象表现：指以具体形象表达特定的含义。它是以客观物象的自 然形态为基础，以经过高度概括与提炼的具象图形为素材进行设 计的一种表现形式。  抽象表现：指以抽象的造型来表达特定的含义，以几何图形或符 号为素材进行设计的一种表现形式。它是把表达对象的特征部分 的抽象出来，通过点、线、面或符号等形式来表现。  文字表现：指把标志的形象与字体结合成一个整体来表达特定含 义的表现形式，或单纯以字体作为素材来进行设计的表现形式。 7.1 标志设计简介  标志的表现方法  夸张变形：通过对素材的适度夸张、变形来表达标志的主题内容 和个性特点。  拟人处理：拟人处理是指对素材进行拟人化处理。  字首构形：字首构形是指以标志主题的第一个字母或汉字为形象 进行设计。  点线面的构成：以点、线、面的形状来塑造标志形象。  诙谐幽默：诙谐幽默是指把标志的形象设计得风趣、幽默。  具象表现：它以客观事物的自然形态为原形，经过概括、提炼得 出简洁、单纯的图案式的图形作为标志的形象。 7.1 标志设计简介  标志设计的构成要素  名称：一个出色完美的标志，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众 不同的响亮动听的名称。  图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者， 不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红十字、民 航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。  色彩：标志图形的色彩选择应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的 关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用 色单纯，最好用一种色彩来统一图形，否则会给人一种零乱、难识的 感觉，使标志起不到应有的作用。 7.1 标志设计简介  标志设计的流程  调查研究  设计构思  草图阶段  深化阶段  设定色彩  制作正稿 7.1 标志设计简介 7.2 银行标志设计 中国工商银行标志制作 7.2.1 项目分析  中国工商银行的标志是以一个隐性的方孔圆币，体现 出金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工” 字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。 两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关 系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是 银行与客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化 了标志的语言表达力，而中国汉字