广告策划A 案例研究 封面 任务书 2016-2016.1.docVIP

南 京 林 业 大 学 课程设计说明书(论文) 学生姓名: 吴莹杰 学 号： 100504220 学院(系): 经济管理学院 专 业: 市场营销 题 目: 广告策划A案例研究报告 指导教师： 职称: 2011年 12 月 25 日 南 京 林业大 学 课程设计任务书 学 院（系）： 经济管理学院 专 业： 市场营销 学 生 姓 名： 吴莹杰 学 号： 100504220 课程设计题目： 广告策划A案例研究报告 起 迄 日 期: 2011年12月5日 ~ 2011年12月25日 课程设计地点: 南京林业大学 指 导 教 师: 谢海涛 下达任务书日期: 2011年 12 月1日 课 程 设 计 任 务 书 1．本次课程设计应达到的目的： 1、深入认识广告策划的理论和方法 2、应用所学的广告策划理论与方法分析广告作品（作品评析） 3、应用所学的广告策划理论与方法解析广告案例 4、掌握广告创意的方法、文案写作的方法、媒体策划的操作 5、熟悉广告策划的基本流程，根据广告策划书的写作要求，对新产品或者品牌的广告宣传进行策划书的写作，独立撰写1份广告策划书 2．本课程设计课题任务的内容和要求（包括原始数据、技术参数、设计要求等）： 以个人为单位独立完成以下内容： 1、本案例研究的第一部分：多渠道收集广告作品，利用网络、广告类期刊、户外拍摄等收集广告作品。针对选择的广告作品，运用所学的理论从创意、广告表现技巧等方面进行广告作品分析，从中归纳出优秀作品的特点。每位同学撰写4个广告作品的分析（平面广告影视广告）上市新产品的格式，一般是由题目、正文组成。课 程 设 计 任 务 书 3．对本课程设计工作任务及工作量的要求〔包括课程设计计算说明书(论文)、图纸、实物样品等〕： 1、个人的课程设计报告不低于3000字。 2、个人课程设计报告分四个部分：第一部分是广告作品分析；第二部分╳╳（品牌或产品）广告案例分析方案；第三部分是╳╳（品牌或产品）媒介策划方案；第四部分是╳╳（品牌或产品）广告策划书（含广告文案） 3、广泛查阅相关资料，精选广告作品进行分析，媒介策划方案和广告策划方案有针对性。 4、每人提交课程报告打印稿一份，装订次序为： 封面（用统一的课程设计计算说明书(论文)— 任务书（我提供给大家的）—目录——正文—参考文献（资料8篇，附在正文后）等。每人另外把电子稿拷贝给学习委员（由委员收齐后打包发到我的电子邮箱：xhtnfu@163.com）。 4、外出收资料注意安全，认真工作，有问题及时联系。 5、排版整齐，美观大方。 4．主要参考文献： 1、余明阳，陈先红.广告学（第三版）.合肥：安徽人民出版社，2006 2、余明阳，陈先红. 广告策划创意学(第版） 广告创意与策划方法·技巧·案例出版社实战广告案例教程何修猛现代广告学（第版）课 程 设 计 任 务 书 5．本课程设计课题工作进度计划： 起 迄 日 期 工 作 内 容 2011年12月1日 12.5日 ~7日： 12月8日 ~11日： 12月日月日月日月日月日 1.广告目标·······························································19 2.广告对象·······························································19 3．目标市场··························································19~20 4．广告定位·····························································20 5.广告诉求重点···························································20 6.广告主题·······························································20 7.广告创意策略···························································20 三、广告计划:································································20 1.广告时间·······························································