活动总结——考拉社区：发呆大赛上海站.pdfVIP

2015年8 ⽉7 ⽇星期五 活动：考拉社区：发呆⼤赛上海站 - 活动上线/落地时间：2014年12⽉15⽇/2014年12⽉21 ⽇ - 活动内容： 由考拉社区APP发起的“全国⾸届发呆⼤赛”上海站（2014年收尾站）在雅居乐国际⼲场如 约启动，现场200多名参赛者的“呆⼒⼤⽐拼” ，坐在地上，保持放空，除了眼睛可以动， 其它通通不能动，否则直接淘汰。主办⽅负责⼈表⽰，当今社会压⼒太⼤，希望⼤家放慢 脚步，停下来享受⽣活。 - 线上宣传部分： （1）活动上线：2014年12⽉15⽇ 考拉社区APP ，考拉社区微信公众账号发布《侬好，上 海发呆⼤赛开始咯！》，活动开始招募，发布⽂章包括 上⼀站与本站的过渡，发呆时间地点，发呆战报，发呆 礼品，发呆照⼤赛等，在活动⾏⺴站上线活动报名； （2）活动前期宣传：2014年12⽉16-20⽇ 微博@考拉社区、微信公众账号通过发布上海美⾷们的 发呆朋友圈、为上海呆友准备的礼物、发呆照热⾝、赛 前预热等内容进⾏活动宣传； 1 2015年8 ⽉7 ⽇星期五 （3）活动现场直播：2014年12⽉21 ⽇ 微博@考拉社区活动现场直播微博，包括赞助商品牌 曝光（可⼝可乐），发呆⼤赛⽐赛场地，发呆⼤赛⼊场 情况，发呆⼤赛的外国选⼿，现场趣图，前⼗竞技，颁 奖现场等图⽂内容； （4）后续宣传：2014年12⽉21-23 ⽇ 微博微信发布图⽂回顾与发呆指数等内容以微信渠道 先发，微博在第⼆天后跟进的频率进⾏发布，图⽂回顾 中包括下场活动城市的预告； - 线下活动部分： （1）报名参与⽐赛的⽤户⼊场签到； （2）在场地内按照座次⼊场； （3）开始发呆； （4）现场砍价产品拍卖（来⾃考拉社区App砍价宝功 能，同样产品拍卖，不过规则是唯⼀最低价者得）； （5）前⼗竞技，直到决出冠军； （6）颁奖环节； - 活动亮点： （1）结合APP属性：考拉社区的考拉形象就是以安静 惫懒的为特点，考拉社区倡导“懒”⽂化，以舒适、便捷 为初衷，为有理想、有态度、有智慧的懒⼈带来品质与 轻松兼得的⽣活体验，因这种发呆⼤赛就能够很好得与APP推⼲相结合； （2）落地地点选择好：全国发呆⼤赛都会选择每个城市的地标场地，⼈流量较⾼的商 场、步⾏街，⼀⽅⾯可以增加干扰，另⼀⽅⾯也能形成推⼲效果；北京站的活动选择在北 京⼤学，5 ⽉4 ⽇（校庆⽇）举⾏，从⽽形成较好的城市热点效果，让媒体更为主动地关注 并报道活动； （3）根据活动现场进⾏本⼟化宣传：在成都站开赛前两天，恰逢G20午餐会上彭⿇⿇抱 考拉的事件⽕遍世界，考拉社区快速通过⾃媒体将这⼀事件转化为⾃⾝内容，以“考拉”名 义卖萌求抱，紧急更改赛制，宣布在发呆⽐赛上，所有选⼿将抱着考拉公仔发呆，提升关 注度与可玩性。 （第3点参考成都站活动） - 活动不⾜： 2 2015年8 ⽉7 ⽇星期五 （1）活动战线过⻓，活动模式重复：放卫星要在27个城市做27场发呆⼤赛活动，2014年 11⽉-12⽉共开展了4次活动，2015年后只开展了1次活动，活动多次复制之后所带来的轰 动热点效应快速下降； （2）活动实际体验不佳：“好累啊，浑⾝疼，⽐赛刚进⾏半个多⼩时，我的脚就⿇了，我 当时咬⽛坚持，后来脚就没感觉了，到最后⼀个⼩时，我的腰和腿都酸疼酸疼的，好在有 朋友⽀持我，就坚持到了最后，真是难受得不⾏了。” （第2点参考成都商报的报道） - 可借鉴的地⽅： （1）结合⺴站本⾝打造线下活动； （2）此类活动⼀定要选择⼈流密集的地标性商圈； 参考内容： 1. 《侬好，上海发呆⼤赛开始咯！》/s? __biz=MzAxNTA0MjEzNQ==mid=202317215idx=