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第01章 市场营销策划引言.ppt
第一章 市场营销策划引言 引言：为何国内营销策划业走俏市场？ 追究原因有： 一、企业营销观念的转变 1、国有企业 2、民营企业 3、外资企业 联想领导者 联想老照片(小平房) 联想老照片(中国科学院计算技术研究所新技术发展公司) 联想386.586 海外跨国公司带来的启示 坚持长期战略,不搞短期行为,建立品牌影响力 实施本土化发展, 科学的市场调查和研究,真正落实消费者导向 建立完善的企业文化与人力资源体系 通过资本市场收购中国本土企业 二、非盈利组织（也含政府组织）营销观念的转变(历经了三个时代) 1、毛泽东的时代 2、邓小平的时代 3、江泽民 胡锦涛的时代 1.毛泽东的时代 1.毛泽东的时代 1.毛泽东的时代 1.毛泽东的时代 2、邓小平的时代 2、邓小平的时代 2、邓小平的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 3.江泽民 胡锦涛的时代 三、市场发展给个人创业带来了宽广的空间 恩波智业:王力 点子大王:何阳 房地产营销:王志纲 广告策划大师:李光斗、叶茂中 营销策划推荐书籍 * * 华夏出版社 欧亚民 创造梦想＿文化、体育、社会活动运作战略策划 企业管理出版社 孙德禄 点击中国策划 派力营销：企业管理出版社 屈云波 企划人 中华工商联合出版社 叶茂中 转身看策划 企业管理出版社 雷鸣雏 顶尖策划（中国著名企业策划全案） 中国纺织出版社 千高原 百分百策划高手
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