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体育赛事市场化研究 摘 要 在当代，随着社会主义市场经济体制的完善，体育产业化的进一步发展， 体育赛事在世界上造成的影响越来越大，它的作用越来越受到人们的关注和 重视，体育赛事的重要价值在于其能够影响社会结构多层面的变化，带来社 会效益和经济效益。本文通过文献分析法、实践参与法、专家访谈法、比较 法，逻辑法，并以现代市场经济学、现代企业管理学、市场营销学、策划学、 ， 逻辑学、哲学、现代企业制度、广告学、体育经济学、体育管理学、体育产 业学、体育市场营销学等学科理论为依据，同时结合参与2005年中国羽毛 球公开赛和2006年江西省第十二届省运会等大型体育赛事的市场化策划与 运作的实践体会，开展体育赛事市场化研究，目的是为推动我国体育赛事市 场化提供理论依据和实践基础。 研究的主要内容有：体育赛事市场化的界定、特征、性质和演进背景； 我国体育赛事市场化的必要性及面临的问题；确立我国体育赛事市场化的目 标和战略定位；构建具有我国社会主义市场经济特色的体育赛事市场化运作 模式等。 结论：在我国社会主义市场经济体制下，要实现体育赛事市场化运作， 必须以政府的宏观调控为中心，坚持《奥运争光计划》和《全民健身计划》。 在政府的宏观调控下，体育赛事按照现代市场经济体制和现代企业管理制度 的规律运作，使体育赛事参与市场化运作主体要素之间的权利制衡，做到产 权明晰、政企分开、权责分明、科学管理；以市场竞争为导向，实现体育赛 事经营单位的专业化、特色化，使其有所创新、有所发展、有所作为；以人 为本，培养高层体育经营管理人才，建立体育职业经纪人制度。 本文提出了一些新观点和新认识，其中包括体育赛事市场化进程中急需 解决的理论认识和实践操作问题。例如，关于体育赛事、体育赛事市场和体 育赛事市场化的界定；体育赛事市场化的二重性；我国体育赛事市场化的目 标和战略定位：特别是在“构建具有我国社会主义市场经济特色的体育赛事 市场化运作模式”中，提出了一些新思路。如在管理体制改革中实现政府职 能转变；资源丌发与r阿场推J“的创新之路：体育经营管理人彳‘培养应跨专、队 跨学校、跨国界：体育赛枣『仃场资本运作要实现参与市场主体的自由化、法 体育赛事市场化研究 制化；拟解决我国体育赛事市场主体地位不明确、职业体育俱乐部在性质上 还不是一个纯粹的企业、国内中介机构发育滞后、体育服务营销管理水平较 低、体育赛事市场化管理不规范以及政府与企业、企业与企业，企业与经纪 人之问责、权、利不明确等问题。 关键词：体育赛事；体育赛事市场；体育赛事市场化；体育产业 2 体育赛事市场化研究 Abstract market the ofthesocialist economic improvement system， Today,with further ofthe the of eventsinthe developmentsportsindustryimpactsports in worldand itsrole interestandattention growing，and increasingpeople’s the eventsof valueto liesin structureofmulti-level sports significantsociety