南京市女性育消费行为之研究.pdfVIP

中文摘要 俸弯浇费符为是攘溪费嚣麓满是自襄霹俸弯熬需求绣采取瓣、蜀淡导蘩箕决 定对体育产品殿服务进行付款、购买和使用的，心理．巴及实际上的活动。研究城 市女性体育消费行为不仅能裔效地增进女性的体质健康水平，促进翻身的可持续 发激，提毫久鞠袋量，瑟量撩避磐逮诞进购女蒋弯活动与髂弯渍费露为熬开震与 实施。 本文采用文献资料法、l坷=澄调查法、特尔斐法、数理统计法和逻辑分析法等 磷究方法，豁褰窳毒女佳为磷究鼹象进行了俸弯游费行为鹃研宠：秘=步褥窭结莱 如下： 1．南京市女性体育消费的外部环境(以南京市经济指标为参考)，在国内、 套肉都楚予领先缝位。 2．95．1％南京市女性认为体育消费很藏常、能促进健康，只有不到5％的女 性认为体育消费可以提升生灞质量、品位和对终身成本的投资；86．5％的女性有 缮嬲俸弯瀵费瀚意愿，其孛参与鳌髂鸯消费需求爱褰；滋索枣女瞧懿俸弯淆费主 要幼机为：休阑娱乐动机、审荚动机、社交及健身动机。 3．80．5％的南京市女性，年平均体育消赞额在300元以下的中低水平，主要 受突移类体弯淄爨、参与类舔窍游费帮鼹赏往俸弯灌费；其中实匏蘩豹俘弯谤夔 所占比例最高。 4．接近半数的女性对体帮消费后评价都不满意，遭遇不满意消赞时，78．4％ 懿入采取静脊绥缮麓为缒怨蔽劝隆同律赡癸等豹溃辍藩簇，维投意浚较差。 5．对南京市女性体育消赞行为的影响因素分析，认为个人因素、环境因素、 宣传因素和体商市场因素是影响南京市女性体育消费行为的重要因素。 关键词：发性体育消费 消费行为 消费动机 Abstract to of and several Thisdissertationreferred literatures large documents，applied quantity as and amicro researchmethods，suchthe induction,made questionnaire，statisticslogical analysis ofthe behavior didall researchonthe sportsconsumptiontheoretically,andempirical sports femalesin as behaviorwiththe Nanjingcityobject． consumption Theconclusionsareobtainedasfollows： 1．TheexteriorenvironmentofFemale economicindex in sportsconsuIne(regardsign as inthelead in to Nanjingcity consult)inNanjingCity，places positiondomestic，province． resultsshowthat94％ofthefemalesthinkthat is consumptionvery 2．Investigation sports