中国广告界对品牌问题研究——以2000-2007年《中国广告》和《现代广告》为模本.pdf

浙江大学硕士论文 中国广告界对品牌问题的研究 摘要 “未来的营销之战将会是品牌之战”，“21世纪是品牌的世纪，许多著名的 营销大师都达成了这样的共识。可见，品牌对于现代企业的发展具有十分重要的 意义。中国广告界自20世纪80年代开始对“品牌进行研究，“品牌已经成 为《中国广告》和《现代广告》中出现频率最高的关键词之一。有针对性的对中 国广告界在品牌问题上的研究进行分析和归纳，全面、清晰的了解中国品牌热点 研究的变化趋势、角度和深度，有助于为未来的品牌研究指明方向，为国内外企 业在中国的品牌建设提供准确、有效的指导。 本研究以《中国广告》和《现代广告》两本中国广告专业期刊(新闻与传播 学核心期刊)为研究对象，利用内容分析法和SPSS数据分析，对两本杂志中包 含“品牌关键词的文章标题、作者人数、发表年份等进行统计分析，一共考察 了《中国广告》和《现代广告》共308期、近一万篇文章的标题。经过甄选，作 为本研究分析样本的有640篇。本文提炼了28个品牌关键词，并对这些关键词 做由点及面的细致分析和描绘，试图由此总结出国内品牌研究的概况、发展脉络 和关注的趋势走向，并得出以下几点结论： 1、中国广告界对品牌问题的研究越来越关注；2、2000--2007年间的品牌 关注热点每年都在变换；3、中国广告界对品牌热点的研究呈现迁移、深化、整 合、实效之势；4、中国的品牌研究和品牌实践结合的更加紧密；5、中国品牌研 究对于品牌实践中出现的问题的反应速度加快，指导性更强；6、中国品牌研究 更趋于理性，科学性加强；7、中国品牌研究在引进或者引用外国经典著作的时 候，存在中英文翻译不规范的现象；8、中国广告界对“品牌的理论研究还有 待于深入。 关键词 中国广告界 品牌研究 《中国广告》 《现代广告》 浙江大学硕士论文 中国广告界对品牌问题的研究 Abstract famous scholarshave onthe of‘。thebattle Many marketing agreed opinions isBrand’S of isbrand’S century marketing competition’。and‘。21 tomodern the is 1980s， century．Brandveryimportant corporations．Since in donetheresearchonthe theadverti Chinahas Brand，andgiven sing most word the toBrand’S the popular suggestions activity．“Brand”is inChina will andsum Advertising．Weanalyze AdvertisingandModern