大型体育事主要收入的风险源研究.pdfVIP

摘 要 大型体育赛事的主要收入是赛事顺利举办及其不断发展的重要保障。维护赛 事主要收入的稳定与增长，降低主要收入中风险源可能带来的风险成本变成了赛 事管理者无法回避的问题。风险源研究是风险管理的基础，对风险源研究的越全 面越深入就越有利于赛事主要收入的风险控制。因此，本文运用文献资料法、逻 辑分析法和专家访谈法对奥运会、世界杯、NBA、F1、英超等大型体育赛事的主 要收入及其风险源进行研究，得出了以下结论： 大型体育赛事随着商业化程度不断加深，收入渠道也在增加，在众多收入来 源中电视转播权收入、赞助收入、门票收入和广告收入是大型体育赛事的主要收 入。 大型体育赛事主要收入中存在的风险源各有不同。在赛事电视转播权收入中 存在的风险源有过度商业化、赛事播出时段、电视转播权的价格、汇率、互联网 等；在赛事赞助收入中存在的风险源有环境因素、隐性营销、体育中介组织、体 育赛事赞助合同与在先赞助合同的矛盾等；在赛事门票收入中存在的风险源有门 票票价、伪造门票和倒卖门票、票务推广、交通条件和停车规划、比赛项目的设 置和竞赛日程等；在赛事广告收入中存在的风险源有产品代言人（体育明星）退 赛、观众对广告的接受度、广告载体的选择、广告内容等。 通过对上述风险源进行分析研究发现，找到这些风险源是如何造成赛事主要 收入的减少，就可以有针对性地对其进行监控，一方面降低了管理成本，另一方 面也减少了风险损失发生的可能性，维护了大型体育赛事主要收入的稳定增长， 有助于大型体育赛事的顺利进行。 关键词：风险源 大型体育赛事 电视转播权 赞助 门票 广告 I Abstract The main income of the big scale sports is an important guarantee for the events to be hosted successfully and continuous development. Keep the main income stable and growth and reduce the risk cost that risk sources of the main income will bring has become an issue that can not be avoided to the sports managers. Risk source is the foundation of the risk management. We learn about the risk sources more and deeper, we could control the risk better. Therefore, we can use literature, logical analysis and expert interviews to do research about the risk sources of the main income of the Olympic Games, World Cup, NBA, F1, Premiership and other big scale sports, and we get the following conclusions: The big scale sports have became commercial, and they have more income sources than before. In these sources, the income of television rights, sponsorship revenue, ticket sales and advertising revenue are the main income sources of the big scale sports. There are different sources of risk in the main income of the big scale sports. In television r