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首都体育学院2004级硕士论文 大型体育赛事特许产品经营策略研究 中文摘要 随着大型体育赛事的日益普及化，密度化，尤其是08北京奥运会的临近，设计出精美 而深受大众喜欢的特许商品，以及特许商品经营需要注意哪些问题，都变的非常迫切与现 实。从国内可查询的文献资料看，目前尚缺少对大型体育赛事特许商品经营全面、系统和 深度的总结． 基于以上原因，本文通过从体育赛事特许产品策略，设计策略、宣传策略、销售手 段以及采取法律保护的措施五方面展开系统研究，为2008年奥运会特许商品提供科学的依 据和参考，也为丰富我国大型体育赛事特许商品经营策略理论做一些有益的探索。本文主 要采用文献资料法、专家访谈法、社会学个案研究法等方法。本文定义大型体育赛事特许 经营实质是一种体育组织的行为，体育组织拥有其专用标识或商标，并授许特许经营商进 行经营，和收取一定费用的经营方式。现代大型体育赛事特许产品已经成为了赛事主要盈 利渠道之一。而大型体育特许产品形式主要包括：创造性特许产品、半创造性特许产品和 非创造性特许产品。赛事特许产品根据不同赛事和项目特点，产品各异。那么本文大型体 育赛事特许经营策略主要研究包括了：生产策略、设计策略、价格策略、销售策略以及特 许产品的法律保护和合同书写。 本文建议如下： l、 延续现在的体育赛事特许产品设计形式，尽量设计出更多高档特许产品。 2、赛事商标需要加强设计和宣传力度。 3、数量多的吉祥物难以突出主题，如果其中有一个突出主题或许更好。 4、建立吉祥物的市场调查系统，可以通过网络、媒体进行竞选等手段进行，避免造成 不可挽回的损失。 、 5、降低大型体育赛事特许权费。 6、尽可能放开生产与经营。可以考虑在生产环节收取特许费，商业环节完全放开经营， 最多只收取一定的入门费。 7、将国内需求和国外需求分离开来。 8、适当的放开对特许商品的宣传控制，采用不同形式的宣传。 9、完善相应的法律、法规体系使保护大型体育赛事知识产权有法可依。 关键词：大型体育赛事；特许产品；经营策略； 首都体育学院2004级硕士论文 大型体育赛事特许产品经营策略研究 Abstract As me eVentsbecomemoreandmore and bi哥scalesports popular wh饥Ⅱ1e2008 G锄esdraws is to Beijing01yIIlpic ne瓯iturgent舡1dpracticaldes谫me 向ncllisedmercllandise10Ved itis to6ndouttlle thatshould bypeople，a11diIIlport趾t problems benoticedwrhen outmebusinessof行ancllised itlacksof can矶ng and researchonme eVent丘aIlchised comprehensiVe，systematicde印 b谤scalesports m∞chaIldiseint量le nationalliteran肛．es． present authorcarriesouttheresearChonⅡle fiVe Therefore，the f01lowingaspects：products仃ategy，