兽药高端产品前景看好.pdfVIP

目簋薹盈 ·营销策略· 2008年第7期蔑第244期第29卷 兽药蔫嫱萨蔼前景看好 林德旭1。关世娟2杨俊清3 (1．梅河El市新合镇畜牧兽医站，吉林梅河口135006；2．梅河口市畜牧兽医局，吉林梅河口 135000；3．长春万达兽药经销公司，吉林长春130062) 什么样的产品是高端产品，就兽药行业而言， 效非凡，关键时候用上就能治病救命。事实上，确 是指质量好、效果好、精包装、价格高的产品。从 实有好多用户是根据兽药包装精美程度判断兽药 20世纪90年代末期兽药复方制剂出现以来，国产功效高低的。 兽药产品就不时有一些高端产品出现，如重庆先 1．3市场上流行的高端兽药的治疗功效确实很好。 锋动物药业有限公司生产的“先锋9号”，四川精 一般动物疾病用常规兽药产品治疗一个疗程要3～ 华公司生产的“黄金l号”。进入21世纪，每年市5d，每天用药2～3次，治疗的结果还不一定如何。 场上都会有几个、十几个乃至几十个高端产品出 而高端兽药能占据一定市场是因为它确有一针见 现，尤其近几年呈现逐步增多的趋势，如2007年效的功能，一般2～3d就能治愈，并且治愈率很 以来在市场上流行的四川华蜀公司的“阿奇泰能”， 高。这才是高端产品能够逐步进入市场i并占有一 四川华西公司的“黑金”，吉林省恒达动物药业有 席之地的真正原因。 限公司生产的“恒达超能”、“恒达加能”、“恒达泰 1．4高端兽药产品是各企业耗费大量人力物力， 能”等多达近百种高端兽药。目前已经形成了一 经过长时间研究、试验，经历多次失败才研制成的 种趋势，并代表了国产兽药产品发展的方向。而 产品，确实具有很高的科技含量。在市场上有不可 近几年越来越多的进入中国市场的国外兽药更是 复制的特点，能保证在同行业的领先地位，因此生 以高端产品的姿态示人，并潜移默化地影响着中 产企业可以较高价格打入市场，以达到一个较高的 国兽药产品的走向。 利润，创造好的效益。一个企业只要有一个产品达 到高端产品的标准，就会保证企业的生存。因此， l 高端产品前景看好的原因 很多企业都努力研究高端产品，这也是兽药高端产 兽药高端产品越来越多，前景逐步看好，其原 品渐成气候的一个重要原因。黑龙江省一个兽药 因有以下几个方面。 厂经过几年研究，开发出一种治疗奶牛乳房疾病的 1．1高端产品价格高，很吸引消费者的注意。一药物，价格达到200元／支，市场非常认可，其利滑 般的兽药产品每一个最小包装终端零售价格多为 可想而知。 lO～20元。而高端产品多在30元以上，出于对高 1．5畜牧业的发展，畜产品价格的提高给高端兽 价产品的好奇，用户也记住了它，一部分人会产生 药产品提供了生存空间。自2007年春开始，全国 试一试的冲动。 市场仔猪、鸡及其产品价格大幅提高，养殖业的效 1．2高端产品的精美包装也很吸引用户的眼球。 益创下了历史最高纪录。1只肉鸡出栏价格可达 一般水针产品的包装都是塑托、安瓶、低档纸盒， 40元钱，1只蛋鸡年创效益也达40元，1只种鸡年 设计图案也很随意，成本在1元或多一点。而高 000余元，1头 效益达150元，l头出栏猪价值达2 端兽药包装用材很考究，最低是泡沫托、白卡纸 种猪价值达3000余元，年创效益5000元以上。在 盒，包装盒设计非常醒目，有品位，有特色，l盒兽 这种情况下，养户更愿意投入较多的保健药和治疗 药包装成本就在2元以上，最多的达到5元，甚至 药，用以保证畜禽健康，保证养殖效益。科技含量 10元。生产者这样做的目的是要让用户第一眼看高、保健、治疗效果好的高端产品更是受到养殖场 到这个产品时就会在心底认同它是高端产品，功 的青睐。