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青年文学家 微博在网络社区广告中的新应用 黄海涛 西南交通大学 四川 成都 610031 林 静 西南交通大学 四川 成都 610031 摘要：因特网信息技术的出现带来了信息传播的重大变革，引领人们进入数字时代。论文关注在新兴的 Web 2.0 的浪潮中，微博客（Twitter 为代表）与传统网络社区广告之结合，通过个案，着重分析网络社区 广告及微博，指出局限以及发展趋势。 关键词：Twitter；口碑营销；SNS 作者简介：黄海涛（1986—），男，湖北巴东人，就读于西南交通大学艺术与传播学院 研究方向为广 告媒介研究 林静（1987—），女，湖北宣恩人，就读于西南交通大学艺术与传播学院 研究方向为广告媒介研究 [中图分类号]：C913 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139(2010)-05-0234-02 网络社区广告是以网络社区论坛为传播空间，一般采取传 （INTELLISEEK）的研究，超过 60% 的消费者相信其他消费者 统网络广告、发表文章、发表帖子、参与讨论等形式来发布广 在线帖子。口碑营销是最重要的营销手段之一 , 这一方面是因 告信息，并通过网民点击相应界面或者链接连接至广告主页， 为互联网的快速发展使得信息产生了爆炸性的增长 , 大量同质 实现为广告主传播广商品及服务讯息的目的。主要表现形式主 的、无效的信息充斥着人们的视觉另一方面 , 以博客、播客为 要有横幅、文本链接、按钮、关键字、弹出式、网页、对联、 代表的新一代个人性质的媒介的出现 , 使得对传统话语权的冲 摩天大楼等广告形式。 击开始出现 , 口碑不再是简单地依赖于广告等传统的营销手 网络社区广告具备了 “市场交换”自由、受众丰富、更加 段。社区网络营销中的口碑营销 , 具有以下特点更精准 , 更有 互动、精准、口碑营销更加突出、消费者稳固忠诚等特征。 效流传互动性好成本低“ 意见领袖” 引导着网民舆论潮流 , 直到 2006 年，blogger 创始人埃文 • 威廉姆斯创建的新 对企业品牌造成巨大影响有利忠实用户培养。 兴公司obvious 推出了twitter 服务。Twitter将即时通信和 二 博客服务结合，它允许用户将自己的最新动态和想法以短信息 尽管直接收发 Twitter 消息只能是文字的，但通过链接的 的形式发送给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。 转发可以轻易实现图片、视音频等多媒体文件的分享。而每一 随着人们对社区的理解和应用意识日渐成熟 , 网络社区化应用 条 Twitter 信息最多只能容纳 140 个字，但只要适当组合，也 的整合与集成 , 网络社区资源的挖掘与开发不断深入—社区营 可完成大容量内容的发布。 销、电子商务、应用“ 等领域实性的探索进行的如火如茶,社 其他 Twitter 用户可以自由设定跟随任何他所感兴趣的用 区网站在全球飞速发展。一些新兴的社区形态如“ 得到了市场 户，一旦关注设定完成，一个 Twitter 用户发出的所有消息会 和投资界的认可, 演绎着新的发展。 自动发给该用户的所有关注者。Twitter 还有一个转发功能， Twitter 作为一个社会性网络服务（SNS）网站，较于其他 即用户对于收到的 Twitter 消息，可以轻松地进行转发，这样 实名制特色明显的 SNS 网站（如 Facebook），Twitter 用户的 该用户的所有关注者都能看到这条消息（消息前会注明“RT” 社交网络更为庞大，同时也更为松散。因为在 Twitter 上关注 以标明为转发的信息），即通过“转发”，一个用户的所有关 他人不需要事先征得同意，特定用户的社交网络很