Web2.0网络营销模式探究.pdfVIP

华东师范大学硕士研究生论文 摘要 互联网的发展，进入了一个用户广泛参与的时代，以博客、RSS为代表的互 联网应用新模式，迅速改变着互联网的形态，标志着Web2．0时代的到来。传统网 络营销理论也将随之产生巨大的变革。 传统的网络营销理论，虽然在宣传方式上因为互联网的特点而有所不同，然 而理念上依然是线下营销理论的移植。本文所阐述的Web2．0时代网络营销，是基 于“六度分离理论”的一种创新的网络营销模式。它不同于“将用户视为单纯接受 者”的传统营销理念，而是视用户为营销活动的积极推动者的全新的营销理念。 企业营销活动中用户地位的改变，对企业营销策略的制订，具有十分重大的影响。 这是促使本文对Web2．0营销模式进行研究的主要原因。 文章从比较两个不同互联网时代的特点出发，在传统4P营销理论的基础上， 对Web2．0时代网络营销模式进行深入探讨，为未来的企业营销活动提供理论上的 支持。 本文通过对比研究、数据分析、案例论证等方式，对所述理论的可行性进行 了一系列的探讨研究，认为将用户作为企业营销活动实施者纳入到营销体系中， 是十分必要且有效的。文章还从操作层面对企业如何通过有效的营销策略，引导 用户行为，实现企业营销目标进行了研究，并对未来企业开展网络营销面临的问 题及对策进行了分析。本文对百事可乐公司的七喜FIDO营销案进行了实证研究， 论证了相关结论。 关键词：Web2．0网络营销 博客 论坛 4 华东师范大学硕士研究生论文 TheIntemethascomeintoa whencustomstake in．耵lenew period part as the suchthe applicationstyle Blog,RSS，hasquicklychangedIntcrnet，indicating willalsocome the ofWeb2．0．Theonline toa coming marketingtheory great liberation． as Thetraditionalonline hasthesamecoretheoff-line marketingtheory ithasdifferentmethodsof forthecharacterofInteract． marketing,though marketing Inthis creativeonline is isbasedonthe thesis，a marketingstylepresent,which theory ofSix of isdifferentfromthetraditionalonewhichtakesthe DegreesSeparation．It customsas new takesthecustomsas singleaccepters．Thestyle positivepropellants． will th