nba中国广对我国cba联赛发展影响的研究.pdfVIP

摘 要 随着NBA海外拓展计划的实施，特别是NBA中国推广的不断渗透，我国CBA联赛在 学习借鉴其成功经验的同时，也同益感受到其所带来的更为严峻的考验。因此，我们 要密切关注NBA给我们带来的负面影响，做到防患于未然，为CBA联赛健康、有序地发 展保驾护航，并对促进我国篮球运动的可持续发展有一定的现实意义。 采用文献资料法、比较分析法、数理统计法等方法，对NBA中国推广对我国CBA 联赛发展的影响进行研究，全面分析NBA中国推广所带来的机遇和挑战，并从战略的 角度提出CBA品牌战略、人才培养战略、制度创新战略等发展对策。 本文完成对NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究后，得出以下结论： (1)NBA从起步、生存到发展、繁荣，已形成了完整的科学管理体系。由于美国 国内体育市场的竞争以及NBA在国外影响规模的扩大使得NBA及时地调整战略，将眼光 放到国际市场，尤其关注中国市场。NBA中国推广起始于80年代中期，其目的就在于 培育中国市场。 (2)NBA不断创新经营手段和方式，不断开发市场范围，创立了独具特色的职业 篮球市场发展模式。NBA成功的经营模式主要取决于有一个独特的组织机构、强大的 融资能力、产权明晰、有竞争力较强的市场主体、与媒体建立密切的合作关系、注重 海外市场的开发等。 (3)CBA联赛通过不断地改革和探索，联赛的竞争同益激烈、运作日渐规范，逐 步形成了具有中国特色的职业化联赛发展模式。但也日益暴露出来许多难以回避的问 题：管理体制不畅通、产权不清晰、法规体系不健全、球队间竞技实力悬殊、联赛缺 乏监督等问题。 势，在赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面为CBA提供了可借鉴的学习模式， 促进了我国体育竞赛表演市场的开发，推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展等 机遇。 (5)NBA中国推广对体育消费人口、赞助商与合作伙伴、球迷与观众、传播媒体 等有策略的强势争夺，同时NBA文化的糟粕对CBA联赛的负面影响也不容忽视。CBA联 赛在面I[俗N13A中国推广所带的机遇的同时，也面临着前所未有的挑战。 (6)培育与完善我国CBA联赛应实施的战略对策有：CBA品牌战略，包括改善硬 件、软件环境，提升CBA联赛服务水平等。人才培养战略，包括体育和教育系统要共 同培养篮球后备人才、加强各类篮球培育单位的管理、完善三线培养体系、建立篮球 后备人才流动制度等。制度创新战略，包括产权制度、选秀及转会制度、工资制度、 竞赛规则及赛制等方面的创新。 关键词：NBA；CBA：职业篮球；中国推广 ADStraCt NBA inNBAChinato the Withthe to plansexpandoverseas．particularlypromote continuedinfiitrationofChina’sCBA tolearnfromthesuccessful atthe league experience same feel amoreseveretest．Inthe mustclose time．increasinglytheybring study,wepay attentiontotheNBA aboutthe of measures broughtby negativeimpactpossiblepreventive forthe and of and the of CBA leaguehealthyorderlydevelopmentprotectpromotesport basketballinChina’ssustainable acertain of developmentdegreerealitySignificance． Inthis