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2015-10-01 发布于贵州
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框架效应、知需要对大学生购买决策影响的实证研究.pdf

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框架效应、知需要对大学生购买决策影响的实证研究

目录摘要……………………………………………………………………………………I ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………．．III 1文献综述……………………………………………………………………………．．1 1．1框架效应…………………………………………………………………………．．1 1．1．1框架效应的概念……………………………………………………………一l 1．1．2框架效应的类型……………………………………………………………．2 1．1．3框架效应的理论解释………………………………………………………．3 1．1．4框架效应的影响因素………………………………………………………．5 1．2认知需要…………………………………………………………………………7 1．2．1认知需要的概念与测量……………………………………………………．7 1．2．2认知需要的相关研究………………………………………………………．7 1．3消费者购买决策…………………………………………………………………8 1．3．1消费者购买决策的概念……………………………………………………．8 1．3．2消费者购买决策模型………………………………………………………．9 1．4框架效应、认知需要与购买决策的关系研究………………………………．．10 1．5以往研究存在的问题…………………………………………………………．．11 2问题提出……………………………………………………………………………13 3 2．1研究缘由………………………………………………………………………．．1 2．2研究意义………………………………………………………………………．．14 5 3实证研究……………………………………………………。………………………1 3．1研究一：特征框架效应、认知需要对大学生购买决策的影响……………．．15 3．1．1研究目的……………………………………………………………………15 3．1．2研究假设……………………………………………………………………15 6 3．1．3研究方法……………………………………………………………………1 7 3。1．4结果分析……………………………………………………………………1 3．1．5讨论…………………………………………………………………………………………………21 3．2研究二：特征框架效应、目标框架效应和认知需要对大学生购买决策的影响 …．…．…．……．…．…．…．……．……．……．．……．．…．…．…．……．．…．…．……．…．……．…………．…．…．．…．：!：1 3．2．1研究目的……………………………………………………………………22 3．2．2研究假设……………………………………………………………………22 3．2．3研究方法……………………………………………………………………23 3．2．4结果分析……………………………………………………………………25 3．2．5j讨论………………………………………………………………………………………………．30 4综合讨论……………………………………………………………………………．31 4．1综合讨论…………………………………………………………………………31 4．1．1框架效应与大学生购买决策………………………………………………31 4．1．2认知需要与大学生购买决策………………………………………………32 4．1．3框架效应、认知需要对大学生购买决策影响……………………………33 4．2本研究的不足与研究展望………………………………………………………33 5研究结论……………………………