中国绿色企业营销战略研究.pdfVIP

中国绿色企业营销战-，告¨l，i 摘 要 人类社会的初期，尚处予古代农业文明时期，生产力水平低下， 人口数量少，生产工具落后，因此对环境的影响很小。随着社会生产 力的发展，进入现代工业时期，人口数量增多，人类在创造文明的同时， 也对环境造成了破坏。如植被破坏、水土流失、物种灭绝、土地沙漠 化、大气污染等。进入80代以来，世界环境问题有了新的变化：环境 问题超越了地区和国家的界限，演变成全球性的问题；暂时性问题演 变成长期问题；潜在性的问题演变成公开性的问题。 随着全球生态环境的恶化和环保呼声高涨，在“我们只有一个地 球”的全球共识下，永续发展已成为各国共同的追求目标。全球范围 内的环境保护运动经过20多年的发展，终于形成如火如茶的热潮，人 类随之进入绿色时代。21世纪将是人类的环保世纪。 在当前绿色时代的背景下，环境问题已经成为企业无法忽视的、 影响企业生存发展的重要问题，它给企业带来改善环境的压力的同时， 也为之带来了获得竞争优势的机会。正是在这种压力和机会的推动下， 现代企业管理出现了一股绿色浪潮，绿色已贯穿