提升我国奢侈品产业竞争力的战略和策略研究.pdf

论文题目：提升我国奢侈品产业竞争力的战略与策略研究 学科专业：产业经济学 学位申请人：刘静 指导教师：张宛平 摘要 中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一，本土消费增长迅 猛，境外消费也在全球奢侈品消费市场中占有重要比重。改革开放三十年来， 伴随着中国经济的快速发展，一大批新富阶层涌现市场，尤其是近十年来中国 高端市场的跳跃式发展更是势不可挡，令人惊叹。欧美奢侈品市场在金融危机 笼罩下增长放缓，中国奢侈品市场的崛起成为欧美奢侈品企业未来发展的重要 区域。 ‘ 相对我国关于奢侈品产业的研究而言，西方国家对奢侈品产业的发展及奢 侈品品牌管理的研究已经有很长的历史，且有不少这方面研究的经典之作。而 目前我国这方面的研究较多限于消费动机和营销策略研究。国内外从产业角度 来分析中国奢侈品产业发展的文章还不多，通常将品牌管理及营销策略作为切 入点，分析不够全面。虽然本文的研究方法略显青涩，但仍然努力多方搜集数 据资料，希望能从整个产业发展的角度，对提升我国的奢侈品产业竞争力进行 探索和分析。 本文首先对奢侈品和奢侈品产业进行定义，在这一过程中得到了奢侈品形 成的动力图，此图为分析我国奢