品牌联想、现通道对延伸产品购买意向的影响.pdfVIP

摘要 本研究在前人研究的基础上，通过实验室研究来探讨品牌联想维 度、刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向的影响，试图揭示品 牌联想维度对日用品行业不同类别延伸产品购买意向影响的大小，不 同刺激呈现通道对不同类别延伸产品购买意向影响的大小，以及品牌 联想维度对不同类别延伸产品购买意向的影响是否会随着呈现通道 的不同而不同。研究结果表明： 1．不同刺激呈现通道对延伸产品购买意向的影响显著 2．不同品牌联想维度对延伸产品购买意向的影响显著 3．品牌联想维度对延伸产品购买意向的影响不会随着刺激呈现 通道的变化而变化 4．刺激从不同感觉通道呈现时，品牌联想维度对延伸产品购买意 向的作用大小存在以下情形：相关行业典型产品)相关行业延伸产 品)无关行业典型产品)无关行业延伸产品 该研究丰富了品牌联想对品牌延伸的影响的相关研究，进一步验 证了反应时实验可用于研究品牌联想；同时加入呈现通道这一变量， 拓宽了研究领域，创新了品牌关系的研究视角。同时也为商家和企业 在进行产品延伸时提供了一定的理论参考，对不同类别的产品进行延 伸时能更准确的侧重不同品牌联想维度的影响，对不同类别延伸产品 进行策划生产和宣传营销时能结合不同传播渠道不同刺激呈现通道 的影响以达到最佳传播营销效果。同时也能给消费者的消费行为进行 积极的引导。 关键词：品牌联想品牌延伸宝洁购买意向呈现通道 II Onthebasisof triesto previousstudies，thispaper explo— retheinfluenceofbrandassociation dimensions，stimuluspre— sentation of of channelson intentiondifferent purchase types extension studies．Thetries productsthroughlaboratory study torevealtheamountofinfluenceofbrandassociationdimensi- onson intentionofdifferentofextension purchase types prod—- uctsin amountofinfluenceofdiffere— commodityindustry，the ntstimulus channelson intentionofdi—— presentationpurchase fferentofextension iftheinfluence types products，whether ofbrandassociationdimensionson intentionofdiff—- purchase erent ofextension fromthe of types changing change products stimulus channels．Theresultsshowthat： presentation 1．Differentstim