NBA与CA电视转播的对比研究.pdfVIP

河南大掌体育掌院2009届硕士掌位论文 中文摘要 NBA是一个有六十多年历史的职业联盟，在全球范围内可以称为最成功的职 业篮球赛事，也成为其他国家职业篮球联赛效仿和追赶的对象，NBA在体育市场 的开发上取得了巨大的成功，其最大的利器就是电视转播，NBA总裁大卫斯特恩 说过： “如果没有电视，就不会有NBA的今天。 在我国，电视转播权的有偿转让是一个新事物，尚处于不断的探索阶段。CBA 作为国内水平最高的篮球联赛，由于国内篮球市场的特殊形式，和我国电视市场 未形成良好有序的竞争局面，导致这一顶级水平的篮球赛事在电视转播权方面举 步维艰，严重的阻碍了CBA的发展和市场空间的开拓。从总体上看，CBA赛事转 播权产业化效益不明显，其开发的战略、策略以及运作方式都受到各种主客观环。 境的制约，与美国NBA联赛相比差距非常大。 本文试图通过对NBA体育赛事电视转播权开发的历史及现状进行描述和分 析，通过对NBA、CBA的管理结构、赛制、品牌推广、转播权开发营销环节等影 响电视转播的各种因素进行比较，重点探讨CBA联赛与NBA联赛在电视转播各 方面上存在的差异和不足，为进一步推进CBA赛事转播权的开发提供富有建设性 的建议，并希