“中国的元素”广告创意营销的文化学解读.pdfVIP

“中国元素”广告创意营销的 文化学解读 “中国元素”与广告营销结合，既是一种文化自觉，更是读图时代中国式营 销的崭新亮相。“中国元素”成为广告营销的主要表达符号和信息载体，丰富 了广告表现的精神文化内涵，扩大了广告营销的独特张力。 关键词：“中国元素”；中国式营销 ；精神符号 ；创意张力 杨海军 复旦大学，河南大学新闻传播学院 这些作品中所呈勇 时空的交错，尽管 争精神，但客观上 扎八 ¨^宙扎A■ 同感，如好莱坞大爿 已达到炉火纯青的． 方面，“中国元素”手 合度的诉求。中I 通观 “中国员 有宏观的政治背： 刚县一釉寸秒白· 之热烈，出乎高峻的 告创意风潮。2006~ 彩的作品大放异彩， m田r^．止Al喜^h4}E 代背景看，中国广 运动的推动，其目 动中国广告业及， 国元素”的推广府 国元素”，可把 “中国 精神和一切具有 中l 是 “中国元素”。所{ ^.‘.^.^.__.1__.,t一，t～ ‘:=lJ-t.t-P. (3)“中国元i 高峻认为“中国元 找以前的古董，这 明旦由不同犀旌6