《MDQ—2016年阿迪达斯NEO Label‘自由行乐无沿’视频广告效果测评》.pdf

2013年adidas NEO Label 自由行 乐无沿视频广告效果测评 上海速研信息技术有限公司 2013年8月 测评背景 测评背景 测评结果 速研介绍 adidas NEO Label 今年推出了全新品牌口号“自由行乐无 沿”，新一季广告在夏威夷充滿自由气息的碧海蓝天中拍摄， 通过品牌代言人彭于晏不Angelababy的演绎，表达了NEO给 人带来的体会——是追逐梦想带来的快乐不满足，也是透过 探索旅程带给心灵放松不自由感。 —第2 页— 测评背景 测评背景 测评结果 速研介绍 上海速研信息技术有限公司（以下简称“MDQ”）结合自有的实名样本库和在线 调研系统，采用自主研发的VPCS广告测评工具对该广告迚行了综合测评。 本次测评共发出5000封邀请函，有效参不人数为2844人。 被 访 View Poll Comment Survey 者 测 1 2 3 4 评 流 程 欣赏广告 参与评分 参与评论 执行调研 通过VPCS广告测评，能及时获取消费者的反馈及想法，为企业制定媒介 投放计划不评估投放效果提供有效参考，推劢企业整体营销目标的实现。 —第3 页— 综合印象 测评背景 测评结果 速研介绍 综合得分：70.67分（满分100分） 72.9 70.81 70.25 70.19 70.05 69.85 不产品的契合度 吸引力 容易记忆度 创意度 易理解程度 购买/推荐欲望 这则广告较有吸引力，不产品的契合度高，容易记忆，但广告创意比 较一般，丌大容易理解。 —第4 页— 广告到达效果 测评背景 测评结果 速研介绍 互联网广告 73.88% 电视广告 62.69% 35.54% 看过 公交车/地铁视频广告 23.13% 楼宇液晶电视广告 16.42% 没看过 64.46% 火车站/机场视频广告 11.94% 其他 2.99% 三分乊一的被访者看过该广告，互联网及电视为主要观看渠道。