媒介集团化 ——以传媒集团为例.pptVIP

传媒产业的集团化经营和管理 集团化的定义 一个企业由于业务的发展，出于市场扩张或市场竞争的需要，通过新建、资产兼并、股权运作或相关协议等方式，由单一经营转化为群体经营的过程。 媒介集团是企业集团的一种具体形式，具有单个企业难以企及的经济功能和雄厚实力。 媒介集团伊始 新闻媒介（初期主要是报纸）的集团化出现于１９世纪３０年代 其具体的背景主要有三： 一是政治民主化的完成。思想自由、言论出版自由成为受到宪法保障的基本人权。 二是工业革命的进展。交通技术的进步和印刷技术的革新，使得报纸在短期内大量印刷和迅速发行成为可能。 三是城市化进程。城市不仅是政治、经济中心，而且也成为社会的文化中心和信息中心，从而为商业化报纸的发展提供了巨大的市场空间。 媒介集团化三个阶段 一是单一媒介的集团化。此阶段始于１９世纪７０年代，媒介的集团化仅限于报业领域。 二是跨媒介跨行业的集团化。此阶段始于广播的出现，其重大特点是新闻集团不仅拥有不同性质的新闻媒介，而且还将经营的触角延伸到新闻传播之外的其他行业。 三是２０世纪５０年代以来的超国界的集团化。 西方的媒体集团 时代华纳 维旺迪 维亚康姆 贝塔斯曼 新闻集团 我国媒体集团出现发展的背景（通过案例展开） 1.全球化背景 2.信息时代的内在要求 3.市场经济的外在压力 中国传媒业的集团化之路： 1994年5月18日，