广告语言中糊语的人际功能研究.pdfVIP

摘要 摘要 广告语，作为商品经济时代的一面旗帜，已经受到越来越多人的关注。人 们通常认为，广告语应当简明，醒目，准确，但是作为一种促销商品的宣传手 段，它也包含着另外一个特点：模糊。作为自然语言的一个内在属性，模糊广 泛的存在于各类语篇中，近年来，关于模糊语在各类语篇中的研究就很流行。 比如对学术论文、中文学术书评、产品说明书、化妆品说明书、天气预报等语 篇中模糊语的研究。而广告语篇中的模糊语，前人已做过不少研究。本文力图 借鉴前人的研究，同时又发展自己的思路，试图探讨广告语篇中模糊语的更多 实现方式，并分析它们所表现出的人际功能。 人际功能是由韩礼德在他的系统功能语法理论中首先提出来的。它是指在 话语情景中说话人和话语接受者之间的互动关系，以及说话人对其所说或所写 内容的态度。韩礼德认为人际意义的主要实现手段是语气，情态和调值，之后 他又提到了其他的一些手段，比如：人称系统、表示态度的修饰语、一些词的 内涵意义等。这些扩大了对人际意义的研究范围。在韩礼德的研究中，评价只 是在“作为交换的小旬”中被一带而过，认为它是由评论性附加语来实现的。 然而事实是评价广泛地存在于话语中，之后有许多学者致力于这一方面的研究， 比如说，Martin,Thompson等，他们的研究丰富了人际意义的实现方式，其中 最主要的就是提出了评价对于人际意义的重大影响，认为应当把评价作为人际 意义的一个主要因素来研究。而我国的学者李战子也对人际意义的研究做出了 很大贡献，她研究了在自传体中人际意义的多种实现方式，并且在前人研究的 基础上，建议从认知的、评价的、互动的三方面来定义人际意义，并且李战子 特别强调评价的实现方式不仅仅局限于情态动词，也还包括其他的方式。这一 理论框架的扩展给研究人际意义提供了更为广阔的空间，本文就是借鉴这一扩 展了的人际意义的框架，来分析广告语中模糊语的人际功能。 为了最大程度上保证该研究的有效性和可信性，本文从近期的英语杂志和 互联网上搜集了200多例最新的广告语，力求反映当下广告语的创作规则和鲜 明特点。在此基础上，本文对这些广告语进行分类并结合模糊语的有关定义， 分析研究了广告语中模糊语的lO余种实现方式，并且一一分析了它们所传达出 摘要 的人际功能。笔者希望能通过这种分析，给模糊语，广告语的分析研究提供一 个新的视角。 关键词：广告语言；模糊语；人际功能 n Abstract Abstract the received a of economic Advertisinglanguage，assign commoditytimes，has alotofattention．Itis consideredthatthe shouldbe always advertisinglanguage asaneffectiveto also concise,prominent，precise；whilewaypropagateproducts，it of demonstratesanother anintrinsicfeaturenature feature：vagueness．As language， existsin alonetheadvertisement discourse，let vaguenesswidely nearly