广告语言的知与模因解读.pdfVIP

摘要 本文从两个角度对广告语言‘进行论述：认知角度和模因角度。首先，本文运 用概念隐喻理论和概念合成理论分析广告语言的认知思维方式及其在线意义构 建过程。其次，本文在模因理论的基础上阐释广告语言是如何被广泛传播并被受 众接受的。本文采用了定性研究的方法。作者以图书馆的资源为资料主要来源， 收集了有关广告的文献资料，主要包括图书馆收录的书籍和报纸，以及数据库收 录的期刊，从中随机选取了一些受欢迎的中英文广告。通过定性研究，作者使用 分析综合以及归纳演绎的方法探索出广告语言的潜在规则，并使得读者能够在理 。 论水平上更好地认识广告语言。． 研究表明概念隐喻理论和概念合成理论对于广告语言的在线意义构建具有 重要作用。在广告语言的设计中，广告设计者总是有意识或无意识地运用隐喻和 概念合成来增加广告的信息含量，精简广告的语言，提高广告的吸引力，从而达 到提高产品知名度和促进产品销售额的目的。广告语言作为文化的一种，模因理 论多角度地阐释了其传播和接受的过程。研究表明，符合强势模因特征的广告语 言更能取得成功。因此，作者建议在广告语言的设计中，设计者应注重认知理论 和模因理论的应用，并根据所述理论组织广告语言。 关键词：广告语言j概念隐喻；概念合成；模因 Abstract Thisthesisdiscussesthe fromtwo advertisinglanguage perspectives：the andthe to an ofthe cognitionmemetics．Firstly,itattemptspresentanalysiscognitive of andthe on—line constructionon way meaning languageby thinking the‘advertising useofthe andthe Theory Theory． ConceptualMetaphor ConceptualBlending and toillustratethe the istransmitted Secondly,itattempts wayadvertisinglanguage receiversbasedonthememetics．Thisthesis the of acceptedby adoptsapproach materialson qualitativeresearch．Bycollecting advertisements，mainlyincluding booksand inschool andoumalsindatabase，some newspapers libraryj popular andin fromthem． advertisementsbothinChinese areselected