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MICHAEL ZERRES GRUNDLAGEN DES MARKETING LADE KOSTENLOSE STUDIENBÜCHER AUF STUDENTENSUPPORT.DE KEINE REGISTRIERUNG NOTWENDIG Grundlagen des Marketing Inhalt Inhalt 1. Einleitung 3 2. Marketingplanung 4 2.1 Grundlagen 4 2.2 Marktforschung 7 2.3 Marktsegmentierung 8 3. Marketing-Mix 11 3.1 Leistungspolitik 11 3.2 Preispolitik 16 3.3 Distributionspolitik 21 3.4 Kommunikationspolitik 24 4. Ausblick 28 Literaturhinweis 29 g n u b r e W e i d f u a e k c i l k e t t i B Studentensupport - Kostenlose Ebooks 2 Grundlagen des Marketing Einleitung Grundlagen des Marketing Michael Zerres, Universität Hamburg 1. Einleitung Der Absatz stellt die letzte Phase des Betriebsprozesses dar. Er schließt den betrieblichen Wertekreis- lauf, indem er über die Verwertung der Betriebsleistung, also durch den Verkauf von Sachgütern und Dienstleistungen, den Rückfluß der im Betrieb eingesetzten Geldmittel einleitet und damit die Fortset- zung der Produktion ermöglicht. Marketing dagegen ist eine Konzeption der Unternehmensführung, bei der alle betrieblichen Aktivi- täten auf die gegenwärtigen und zukünftigen Erfordernisse der Märkte ausgerichtet werden. Es bein- haltet einen gezielten Einsatz von absatzpolitischen Instrumenten, der Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikation