病毒营销传播的研究___以诺亚为例.pdfVIP

摘要 中文摘要 在传统的营销方式中企业主需要花费大量的媒体推广费用，而且这样硬性的推销 方式往往达不到满意的效果。病毒营销以其传播迅速，成本低以及影响力大的特点， 能够带给企业巨大的经济效益。本文主要对病毒营销进行传播学理论解读，丰富其 理论体系，结合具体案例对其未来的发展趋势进行论述。 首先本文详细梳理了病毒营销的来源、定义、类型和价值进行阐释，并提出自己 对于病毒营销概念的理解。而对于病毒营销的传播学分析成为本文研究的重点，本 文主要从以下两个方面进行分析和阐述：一、病毒营销的传播学分析，利用“使用 与满足’’和“创新与扩散”理论对其进行解读，并对传播过程和要素进行分析；二、 对病毒营销过程的再传播意愿进行研究，同时借鉴大众媒介时代和网络时代背景下 的传播模式，试图构建病毒营销的再传播模式。 最后还谈到病毒营销的发展趋势以及存在的问题，互动式病毒传播、解构式病 毒传播以及利用微博平台进行病毒传播成为未来病毒营销发展的趋势所在。同时理 论结合实际案例，通过对诺基亚病毒营销案例进行分析和总结，试图寻找病毒营销 传播过程中的传播规律，以企业主更好实施病毒性营销提供一定的理论依据和借鉴。 关键词：病毒营销，再传播，传播模式，互动营销 洲Y …i1 ㈣9㈣9㈣8哪5Ⅲ3Ⅲ6 Abstract tendto considerablemedia inthetraditional Enterprisesemploy promotionexpenses carl arriveata toits suchmethod satisfactory mode,and hardly result．Owing marketing aswellas could of costs speed greatinfluence，viralmarketing rapid propagation,low inimmeasurableeconomicbenefits．Thisthesis theoretical bring mainlypresents totheviral fromthe ofcommunicationstudiesand interpretationsmarketingperspective triestoenrichthe atlastthe offuture willbe f1]Lrnework,and development tendency pr0啊ded． Atthe the with verybeginning,thispresentsorigin,definition,modetogether paper its viral author’S ofthe valuesof that,the understanding potential marketing,af