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论中美电影报中的多模态符号意义
论中美电影海报中的多模态符号意义
摘要
本文运用视觉语法分析了17幅中美电影海报中的再现意义、互动意义和构图
意义。研究表明视觉语法是分析电影海报和其它图文并茂多模态语篇的有力工具。
成功的电影海报大多符合视觉语法规则，如重要元素安排在信息值更高的上
部或中部以确保构图意义的有效表达，设置高颜色对比度以突出重要元素来加强
互动意义，利用人物目光构造矢量以增强再现意义等。但也有例子特地偏离语法
规则以达到其特殊的审美效果，如把图像置于边缘而巧妙地突出其对称美；把矢
量所指现象放大而用高饱和颜色和特别人物设置以加强整体观效等。本文藉此提
出了欣赏和设计多模态语篇的一般原则，如将关键元素置于版面上部或中部而设
为施动者来增加表现力：构图时添加背景环境使画面更丰满：添加矢量以加强互
动效果；通过“要求或“给予”的图像行为以构造不同的视觉接触角度来获取
所期望的视觉效果等。研究还进一步证实了图像和文字的相互关联性，二者相辅
相成以便更有利于观看者理解和欣赏，或影射社会现实以及重塑社会意识形态。
当前，运用视觉语法分析电影海报在国内尚属少见，因此本研究也许有一定
的新意，并具备一定的理论和实践价值，对设计和欣赏电影海报以及分析其它多
模态语篇或带来启发。
关键词：多模态语篇， 视觉语法，电影海报
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Semiotic ofMultimodalMeanings
Interpretation
Posters
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Chinese
ABSTRACT
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Visual
of Design(GVD)，this
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Based
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andAmerican
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