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论广告语修幻象
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内容提要
广告是一种人们难以回避的社会存在，言语是广告的要素之一，而广告语
则是言语这个集合中表现最为活跃的一个子集。研究广告有其重要的现实意
义，而研究广告则不能不研究广告语。
本文的选题是“论广告语修辞幻象”。随着学科的发展，人们对修辞学的
认识已经大大深化了，修辞学研究的对象不再局限于辞格，甚至不再局限于积
极修辞现象或消极修辞现象：实际上，国内外修辞学界已经有学者认为，任何
一次i{!_『语活动都足修辞活动。如果沈人们以11i『的修辞观赴狭义修辞观的话，那
么现在这种修辞观!110
dJ以称作广义修辞观了。我们觉得，以广义修辞观为指导，
』。告语的修辞学研究仍然大有可为。
本选题力图在大量占有广告语语料的基础上，以广义修辞观为指导，以修
辞幻象为切入点(因为在广告实践中，发布广告语的主要目的之一就是制造广
告语修辞幻象)，运用语言学、传播学、心理学、逻辑学等学科的理论知识，
在学科交叉中揭示广告语制造修辞幻象的主要原因与具体手段，并对典型的广
告语修辞幻象加以讨论，从而为广告语的修辞学研究提供一个新的角度，为广
告语的表达与接受提供参考，以达到深化人们对广告语的认识之目的。
关键词：广告语修辞幻象
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ABSTRACT
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