受众心理.pptVIP

受众心理 受众分析 受众需要 受众动机 受众的选择心理 受众的接受心理 受众的心理反应 /2009/zgyr.html 大众网：中国一日 2009年9月19日 第一节 受众分析 一、作为社会角色的受众心理 （一）受众的特点： 受众不是一个有组织的群体 受众与传播者并无直接的联系 受众的受传行为通常是个人行为 （二）受众的角色心理特征： 主张自主选择 参与“剧组创作” 钟情日常叙事 推崇“零度关照” 渴望轻松娱乐 追逐“视听觉快感”喜听新闻故事  二、受众的分类 （一）、根据受传行为分类 潜在受众 现实受众 边缘受众 （二）根据受传的自觉程度分类 有意受众 无意受众 （三）根据受传的动机分类 主智受众 主情受众 三、受众的视听时间和环境 （一）受众的视听时间 制约时间 必需时间 闲暇时间 （二）受众的视听环境 多样化 家庭化 四、受众的视听方式 （一）读者的阅读方式 1、以思维的参与程度来区分：浏览与研读 2、以认读单位来区分：略读与点读 3、以视线的移动来区分：一次性阅读与反复性阅读 （二）观众、听众的视听方式 随意性与定时性的结合 《快乐大本营》再改版 ２００４年１１月６日晚，湖南卫视播出了李湘离开后的首期《快乐大本营》，何炅和维嘉两兄弟扛起了全新改版的“大本营”。 ２００５年３月６日晚，湖南卫视决定对《快乐大本营》进行全面改版。 应观众要求，也为营造现场气氛，栏目重新定位为晚会式现场类节目，大型歌舞会重新回到节目当中，同时栏目也会邀请更大牌的明星与观众见面。同时，栏目还准备了大奖，观众可以在玩游戏中既享受娱乐气氛，还能获得意外惊喜。 为了提升栏目，导演组还考虑增加一个特别环节——用镜头记录下人们生活中遇到的一些最普通的事情，但是这些事情却能折射出人的品质甚至社会风气，如坐公交车是否给老人妇孺让座等，让观众在观看节目的同时，也审视自己的行为是否经得起社会的考验。 第二节 受众的需要 一、受众需要的内涵 1、什么是受众需要 受众需要是信息传播的接受者对生理需求和社会需求的反映。 2、受众需要的功能 它常以一种“缺乏感”体验着，以意向、愿望的形式表现出来，最终导致为推动人进行活动的动机。受众需要能够制约传播。 3、受众需要的内容 a、获取信息的需要 b、获得判断是非标准的需要 c、了解、适应社会和学习，扮演社会角色的需要 d、自我肯定、自我表现及与社会进行交流的需要 e、利用媒体调剂生活、进行娱乐休闲的需要。 《百科全说》——中国第一档生活智慧脱口秀。 《8090》——中国第一档青少年的成长情感故事。 《我们约会吧》——中国第一档单身交友真人秀。 《勇往直前》——中国第一档大型明星公益挑战节目。 《一呼百应》——中国第一档明星人气检测真人秀节目。 《快乐大本营》——中国第一档明星综艺舞台秀。 《天天向上》——中国第一档礼仪功德脱口秀。 《芒果训练营》——中国第一档大型艺能特训节目。 二、受众需要的特点 1、多样性 2、层次性 3、差异性 4、相通性 5、可变性 三、受众需要的类型 1、按需要的起源分：自然性需要和社会性需要 2、按需要的对象分：物质需要和精神需要 3、按需要的社会意义分：积极的需要和消极的需要 4、按需要的意识程度分：自觉性需要、模糊性需要、潜在需要 5、按时间来分：稳定性需要、阶段性需要、情境性需要 四、受众的期望 1、概念 受众的期望，即受众对传播媒介满足其需要的希望和要求。 2、受众的期望包含的几个要素： 期望目标：即期望从传媒所获得的满足需要的内容。 期望水平：即期望能够从传媒获得需要满足的程度。 期望值：即受众根据经验判断某一传媒能满足自身需要的概率。 3、期望理论 美国心理学家弗鲁姆认为：调动一个人的积极性与期望相关，当一个人不仅有需要，而且确信又有达到目标的可能时，才能激发起自己努力工作的动机。 M（动机）=V（效价）× E（期望值） 4、受众期望的形成 第三节 受众动机 　一、 受众动机的内涵 1、什么是受众动机 在新闻传播过程中，受众的某种需要所引起的有意识的或无意识的行为指向。 2、受众动机的功能 引发功能。动机能引起和发动人从事一定的活动，激起受众活动的积极性。 定向功能。动机使受众的活动保持一定的方向，并使活动具有稳固性、持久性和一贯性。 激励功能。动机维持和激励着活动朝一定的方向进行，使活动达到目标。 3、受众动机的审视 (1)强度。动机的强度愈大，就愈容易形成某种接受定势或优势。 (2)深度。受众动机有深浅之别。有的将其挂在嘴上，大肆张扬；有的将其深藏内心，秘而不宣。 (3)亮度。有的人动机明显、清晰，对某一特定目标有较清楚明确的认识；有的人动机