我国农村受众媒介接触行为调查分析.pdfVIP

口王玲宁张国良 Ih．．-为一个拥有将近70％农村人口的农业大国．只有查的结果看．我国农村受众的媒介接触行为出现了电 l卜实现农村现代化才能真正实现中国的现代化。在 视，报纸广播的模式．我们是否据此就判断我国农村 农村变革的进程中．大众媒介扮演着十分重要的角色。勒 受众的接触模式已进^理想状态呢?同时，还要看这三者 纳在其著作《传统社会的消逝》中．阐述r传播与国家发 之间的分布是否均衡，只有分布均衡才能说达到了理想 展的理论，他把大众传媒比喻为“奇妙的放大器”，即大众 模式。而此次调查显示：电视在接触率，接触频率和接触 媒介因其特有的快速大量传递信息的作用，可以把社会 时间上均与撤纸、广播拉开很大的距离。在接触率上，电 流动和变革思想传播鲭其他成员，因而，丈众媒介也成为 视的稳定接触率f指几乎每天都接触的受众百分比)为 国家现代化的一个重螫环节。夸天，中国的现代化进程继 70．7％，分别比报纸、广播商出60．3％、635％个百分 续推进。中国的农村和媒介环境都发生了很大的变化，那 点；在接触频度上，电视为4．5，报纸为22．广播为l8 幺，农村受众接触、使用大众媒介的行为是否发生了变 (见表1)；接触时问上．平均每天看电视的时间为80分 化?这些变化有哪些新的特点?这些特点和变化对于大众 钟，读报为9．5分钟，昕广播为94分钟(兑表2)。所以． 媒介台产生何种影响?叉如何认识大众媒介在促进国家 还不能说我国农村受众接触媒介的行为已达到成熟状 发展尤其是乡村发展中的作用呢?基于以上疑问．本论文 态．这是因为电视与报纸、广播之闯的悬殊太大．分布很 抽取了“国家发展与大众传播”课题组于2002年岁末在不均衡，而只能说我国农村受众接触大众媒介的模式仍 全国九省市展开调查中的三个点——四川省、河南省、浙 处于过渡状态．比起90年代末已向前大大迈进了，但尚 江省，叉从中统计分析了三省农村受众接触大众媒介行 未达到发达国家的成熟状态。 为的数据，与以前的相关研究进行了纵向比较，以此透视 衰1 我国农村受众一舟内接触攥介的频率(％) 当代农村受众的大众媒介接触行为的新特征．探讨在急 几乎每失 经常 有时 偶尔 从不 f6—7天)(4—5夭)f2—3夭1 剧变革的社会环境下．农民、大众媒介和农村发展的关 l (I夭以下) I电视 707 14．4 77 45 l 8 系。 l报纸 104 77 16．2 180 455 本调查所选取的三省，分别位于中国的西部、中部和 J广播 7．2 5 4 11 7 9．0 63．5 东部，按照人均GDP的标准，基本反映了全国的经薪发 展现状。根据分层抽样、随机抽样的原则，共获得农村有 (赋值：几乎每天=5，垃常=4，有时=3。偶尔=2．从不=1 效问卷222份，年龄均控制在16到65岁之间。 一、农村受众接触大众媒介的模式发生了改变 此次调查结果显示．电视、报纸和广播仍是农村受众 接触的三太强势媒介，尤其是电视独占鳌头，与报纸、广 二、网络媒体只是“墨墨之火” 播拉开很大差距。在接触率、接触额度和接触时间上出现 了电视报纸广播的模式。张囤良在其著作《现代大众 此次调查显示，农村受众的罔络接触串只有6．5％。 传播学》中指出：传播学界有一种共识，认为受众接触媒 即使经济发达的浙江农村也只有14．5％的接触率， 介的理想模式是电视报纸广播，并从中