《4PS理论在房地产营销策划中的应用研究》.pdfVIP

湖南有色金属 第26卷第4期 72 HUNANNONFERROUSMETALS 2010年8月 4PS理论在房地产营销策划中的应用研究 符小兰，洪开荣 (中南大学商学院，湖南长沙410083) 摘要：随着国家不断对房地产业进行宏观调控，并出台了一系列规范房地产市场的宏观调控政 策，严格控制了房地产项目贷款，这更进一步加剧了我国房地产市场竞争的激烈程度。文章立足于 当前我国房地产市场发展现状，应用4PS理论对湘江城房地产项目进行了营销策划研究。 关键词：宏观调控；营销策划；房地产营销 中图分类号：F293．33文献标识码：A 文章编号：1003—5540(2010)04—0072—05 随着我国房地产的发展，房地产市场投资过快、 心的营销组合方法，即： 过热，房地产空置率也越来越高，这使得我国房地产 产品(Pr