对广西电脑育彩票购买者行为的研究.pdfVIP

北京体育大学硕士学位论文 陈然 对广西电脑体育彩票购买者行为的研究 中 文 摘 要 广西电脑体育彩票2001 年元月开始销售 全区设有 1000 个销 售点 彩票种类分为组合型彩票 数字型彩票和足球彩票 每周销量 约500 万元 其中足球彩票销量约占总销量的80% 采用文献资料法 专家访谈法 问卷调查法 实地观察法 数 理统计法 对 2000 名广西电脑体育彩票购买者进行调查研究 旨在 了解广西电脑体育彩票购买者的基本情况 购买动机和购买行为特征 等 为广西电脑体育彩票的销售经营决策提供参考 调查结果表明 1 广西电脑体育彩票购买者的基本情况为 18 至45 岁的人群 为主力军 占总调查人数的79.65% 男性多于女性 男性占61.2% 女性占38. 8% 学历构成情况为高中或中专学历占39.75% 大专或 本科学历占39.3% 初中学历占14.05% 研究生以上或初中以下学历 总和为6.90% 购买者职业分布较广 涉及各行各业 工人占 15.9% 个体占 14.1% 科教文卫人员占 13.25% 机关干部占 11.95% 排在 前四位 购买者中工薪阶层所占比例为 51.5% 企业管理人员只占 6.35% 购买者收入情况为两头小中间大 1001至2000 元者占27.55% 601 至 1000 元者占24.10% 301 至600 元者占23.25% 300 元以下 者占12.75% 2001 至3500 元者占9.45% 3500 元以上者占2.90% 57.25%的购买者未中过奖 中过1000 元以上奖额者仅占5% 中奖面 小 购买者中52.85%的人上网 其中69.28% 的人经常上网 知道广 西体彩网者为44.70% 仅26.30% 的人查阅过广西体彩网站 网络宣 传广西电脑体育彩票的作用有待开发 2 在 6 种购买动机的选择中 碰运气 和 想中大奖 的平 均选择系数排在前两位 分别为1.94 和1.90 表明多数人梦想发财 渴望一夜暴富 彩票的公益性和娱乐性也得到一定程度的认可 以 献 爱心支持体育事业 和 娱乐消遣 为购买动机的平均选择系数分别 为1.10 和0.85 1 北京体育大学硕士学位论文 陈然 对广西电脑体育彩票购买者行为的研究 3 购买者的购买行为特征 接受体育彩票宣传的主要渠道为报 刊 广播电视 在8 项选择中其平均选择系数分别为4.38 和2.1 远 高于其他各项 41.10%的购买者购买彩票属于定期行为 其中 40.07% 的个体职业者和39.75%的机关干部每期购买 18 至30 岁者中23.94% 的人每期购买 31 至45 岁者中22.38% 的人每期购买 1001 至2000 元收入者是每期购买率最高的收入者群 29.22% 的人每期购买 53.70%的人每次购买2 至10 元 22.05%的人每次购买12 至20 元 13.25%的人每次购买22 至50 元 不同收入的人群中 随着收入的增 高 购买力的增强 每次可能投入较高金额的比例也逐步加大 购买 足彩和数字类型彩票的对比情况为 主要投入足彩者为 39.55% 主 要投入数字类型彩票者 60.45% 在不同收入 不同职业 不同年龄 的购买主要群体中 占比例较大的几种群体购彩资金主要投入足彩者 比例大多超过65% 说