A品牌建立思路方案.ppt

MIS Mind Identity System 理念识别系统　简称MI BIS Behavior Identity System 行为识别系统　简称BI VIS Visual Identity System 视觉识别系统　简称VI 既独立发挥作用 又相辅相成 並且最后 融合为一 成为一个有机的整体 形成企业品牌 让企业能有效做好品牌营运管理 有效的品牌营运与管理 要求对 顾客 竞争对手 市场趋势 技术趋势等 有全面的理解和认识 品牌的价值 有效的品牌营运与管理如此 企业形象也是如此 社会公众 对企业的认知 归根结底 取决与企业 如何去做 先來看看国际性的品牌 了解 寻找灵感 谈谈 对我们的意义 和对我们而言 具体该怎么思考 品牌观察 品牌观察 品牌构成 具体工作項目 具体工作成果 让我们接下来看看 A2的品牌故事的建立 与VI设计的想法 品牌思考 1、提高消费者对品牌的评价 把握时机——Andrew＆Angel的市场选择要瞄准已经成熟市场品牌，借助其他品牌名气，并成为Andrew＆Angel 的竞争对手，营造消费者对Andrew＆Angel 的期待，更重要的是Andrew＆Angel本身的品牌魅力的体现； 2、强化品牌差异 以独特的行销策略模式打开市场，针对消费群体勾勒出Andrew＆Angel独有的品牌故事，引领不一样的时尚感受； 品牌思考 3、品牌文化引起消费意识共鸣 Andrew＆Angel最具独特的文化理念就是使消费者拥有时尚的幸福和满足感，不同的人群，不同的年龄段的消费者都在寻求一种心灵的满足，在物欲横流的花花世界里， Andrew＆Angel更懂得幸福的意义； 4、关键过程——思考 品牌具有真正的排他性和无可替代性； 引领时尚已经是当下服装设计的重中之重，每一个品牌都希望能带给消费者不一样的时尚感受，而Andrew＆Angel的独特性便在于它对于消费者心灵细节的了解， Andrew＆Angel的品牌文化是一剂催化幸福的时尚； 品牌思考 5、大众品牌如何与消费者深度沟通 了解消费者的个性，包括他们的自尊、希望和追求，动机及行为，是一个品牌成功的关键； Andrew＆Angel的市场定位更深度的挖掘了消费者的心理需求，不仅仅的是用时尚来打动消费者，打造平价式时尚，最重要的是它能够连接所有拥有Andrew＆Angel品牌服侍人群的共同愿望——幸福感！ 品牌定位 1、消费人群 时尚白领一族 经常在夜场、酒吧等时尚场所消费时尚一族 2、年龄段 20——35岁之间 品牌策略 东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人赞赏的现代经典。使消费者拥有时尚的幸福感，以平价时尚的经营理念，与奢侈品为邻提升自身品牌价值的营销策略！ 品牌策略 品牌愿景 时尚的人不一定幸福 但幸福的人一定时尚 A2 带你，寻找幸福 品牌愿景 超乎所想 尽在A2 A2 颠覆时尚潮流 拥有精致品味 A2 爱你的选择 时尚主张 随心而动—A2 品牌概念 1、品牌灵魂 走在意大利的佛罗伦萨 体会着那艺术的氛围 仿佛莅临在大师的杰作中 幸福——就在身边 一个美丽的邂逅 成就了一个品牌的诞生 他们带着A2回到故乡 愿每一个遇到A2的人 都是幸福的 A2——讲述幸福的故事 品牌概念 2、品牌口号 A2 带你，寻找幸福 品牌故事 一个融汇东西方文化审美设计的著名品牌，A2时装永远有着简洁、不凡、精美的风格，他是东西方服侍相融合的佼佼者，意大利完美艺术的尊贵典雅，结合现代设计的轻松简洁，注入充满时尚幸福的激情动力； 　　A2最了解寻找幸福的人，每个期待幸福的人都能在A2里找到适合自己的东西，因为他比天使更懂得你的幸福； 一个寻找艺术梦想年轻人Andrew（安德鲁），从中国只身来到意大利的佛罗伦萨，梦想与现实的贴近，让他感到幸福近在咫尺； 他的才华也被一个油画商（Stefano 斯特法诺）看重，二人结下深厚的友谊， Stefano为他提供了私人画室； Andrew经常会到一间名叫“安得姆”的商店购买绘画颜料，渐渐的他认识了一个同样来自中国的留学生女孩Angel，她在这里打工，就读于佛罗伦萨大学主修人文艺术专业；他们时常在一起讨论东西方的艺术差别，并对意大利的服装设计有着浓厚的兴趣，最后他们达成共识用服装去实现彼此幸福的梦想； 品牌故事 这时油画商Stefano打算让他们在自己开的一家服装店里一试身手，服装店的名字就叫A2； Angel说：我们在一起就是幸福！正好服装店的名字就是我们两个名字的缩写 ——Andrew（安德鲁 有刚强气质的/无畏的）和Angel（安吉儿 天使、守护神）真实太巧了！ 在一次教堂的婚礼之后，幸福让他们更有勇气去用服装将幸福带给每一个人，这也成为了他们服装品牌的经营理念； A2在Andrew 和An